社交媒体平台已经不再是单纯的信息交流工具，而是逐渐演变为集内容创作与电商功能于一体的综合平台。继TikTok shop、Instagram shop之后，YouTube电商业务也开始发力了。
2024年YouTube 推出 YouTube Store，不仅为创作者变现提供了新途径，也为跨境卖家开辟了新的营销阵地，目前该功能主要面向美国的用户。
关于YouTube
YouTube是全球最大的在线视频平台，目前拥有27亿的月活跃用户，几乎覆盖全球互联网用户的三分之一。用户每天在YouTube上观看超过10亿小时的视频内容。
YouTube上活跃的频道超过5000万个，其中有超过200万个频道的订阅者达到一万以上。超过70%的YouTube观看来自移动设备，表明用户偏好随时随地观看视频。美国、印度、巴西和日本是YouTube最大的市场。印度拥有超过4亿的YouTube用户，成为增长最快的市场之一。
YouTube Shopping是什么
YouTube Shopping包括多个功能模块，如视频购物车、直播购物车、商品橱窗、店铺和联盟营销等。
商家和内容创作者可以在他们的视频中展示和销售产品，用户在观看时能够直接查看产品信息并进行购买。Youtube Shopping拥有丰富的购物入口，这包括YouTube商城、视频下方的商品橱窗，以及在短视频和直播过程中直接嵌入的产品标签。真正实现了购物与推广的无缝融合，如下图所示：
YouTube Shopping入驻条件
1. 订阅者和观看时长
要成功开设 YouTube Shop，商家需要达到以下任一条件：
条件一：在过去 12 个月内，账号需有超过 1000 个订阅者，并且有效公开视频的观看时长达到 4000 小时。
条件二：在过去 90 天内，账号获得 1000 名订阅者，且 Shorts 短视频的有效公开观看次数达到 1000 万次。
2. 公司账户和地区限制
目前，YouTube Shop 主要面向香港公司和美国公司主体开放。商家需以公司账户的形式进行注册，以确保符合当地法律法规。
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3. 视频内容合规性
商家发布的内容必须遵循 YouTube 的相关政策，不能包含任何违规信息。频道的观众群体不能专门面向儿童，以保证内容的合规性和安全性。
4. 账号安全性
为了确保账号的安全性，商家需启用 Google 账号的两步验证。此外，还需要持有 YouTube Premium 账户和与频道关联的 AdSense 账号，以便于进行更高效的管理和盈利。
YouTube Shopping 入驻资料与流程
入驻资料准备
在申请入驻 YouTube Shopping 时，商家需准备以下资料：
● 公司营业执照及相关证明文件。
● Google 账号及 YouTube 频道信息。
● 详细的产品信息，包括价格、描述和图片。
● 符合 YouTube 内容政策的视频样本。
入驻流程
● 账号注册：商家需注册 Google 账号，并创建 YouTube 频道。
● 资料提交：准备好相关入驻资料，通过 YouTube Studio 提交申请。
● 审核：等待 YouTube 团队对提交的资料进行审核，审核通过后将开通 YouTube Store。
● 店铺设置：设置店铺信息，包括产品列表、价格、运输政策等。
● 营销推广：通过视频内容宣传店铺，吸引观众进行购买。
申请入驻YouTube Store的商家，完成相关设置后，一般会经过一个月左右的审查期（需符合Google Merchant Center政策和YouTube 政策）；获得批准后，独立站的产品就能显示在YouTube Studio（YouTube后台，视频、直播购物车均可以从自己店铺中挑选商品进行关联）；如果未获批准，则需要整改并再次提交；而且，一个商店最多可与两个YouTube频道关联。
YouTube正在成为电商和内容创作融合的重要平台。品牌和创作者可以利用这一平台的多样化功能，实现更高效的营销策略，满足用户的多元需求。在这个不断变化的数字时代，把握YouTube的发展趋势，将为内容创作者和品牌带来无限的可能性。
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