近期，YouTube 在电商领域的动向引起了业界关注。在谷歌中国区一场私密会议上，YouTube Shopping今年将强势发展的消息释放出来，揭示了YouTube准备利用其庞大的网红生态系统进一步拓展电商业务的迹象。
一、什么是Youtube Shopping
用比较通俗的话说，就是Youtube创作者可以通过关联频道和商店的方式，在自己的视频或者频道内推广商品的一种模式，类似于国内的视频或者直播带货。它包含了视频购物车、直播购物车、橱窗、店铺、联盟营销等几大板块。
二、Youtube Shopping平台介绍
YouTube Shop是全球知名的视频平台YouTube在其生态系统中推出的创新电商平台。它旨在为商家提供全新的销售渠道，通过YouTube的视频内容展示和销售商品，将娱乐、教育或启发性内容与即时购物机会相结合，打造全新的在线零售环境。
YouTube作为全球顶尖的视频平台及第二大搜索引擎，拥有广泛的用户基础和高度的用户粘性。据数据表明，有89%的用户信赖YouTube上推荐的产品。因此，无论是对于商家还是创作者，YouTube Shopping都有着很大的吸引力。
当前，已有超16万创作者、艺人及品牌加入了YouTube Shopping，这不仅拓宽了出海卖家的销售路径，帮助他们通过频道或者KOL、KOC带货，提升销售额，而且还为创作者开辟了一条新的盈利渠道，激励他们创作更多优质内容，从而提升收入。
Youtube Shopping拥有丰富的购物入口，这包括YouTube商城、视频下方的商品橱窗，以及在短视频和直播过程中直接嵌入的产品标签。真正实现了购物与推广的无缝融合。
三、Youtube Shopping优势
1、庞大的用户基础：
YouTube平台拥有全球20亿月活跃用户，为商家提供了巨大的潜在客户基础。
2、平台技术支持：
YouTube Store提供包括视频购物车、直播购物车在内的强大技术支持，使商品展示和销售更加便捷高效。
3、内容驱动的电商模式：
商家可以通过制作吸引力强的视频内容吸引用户，并通过视频内的电商功能实现商品销售，形成从观看到购买的无缝闭环。
4、社区互动：
商家可以利用YouTube的社区功能，如帖子和实时聊天，与用户建立紧密联系，提升用户忠诚度。
5、效果久，曝光强：
作为全球第二大搜索引擎，消费者搜索产品和做购买决定首选的社媒平台，YouTube 在 Google 搜索中的权重极高，关键词曝光机会大。
四、YouTube 小店主要模式：
1.半闭环模式：支持导入独立站 GMC 的商品，购买时跳转到独立站。
2.闭环模式：在 Buy on Google 条件下，消费者可以直接在 YouTube 内完成购买，所有后续的物流和售后服务由 Google 处理。
五、Youtube Shopping入驻资料
1、YouTube合作伙伴计划：频道已成功加入YouTube合作伙伴计划。
2、粉丝数量：频道粉丝数量需达到YouTube合作伙伴计划的最低门槛；频道在过去12个月内需要有超过1000个订阅者，并且有效公开视频观看时长达到4000小时；或者在过去90天内获得1000名订阅者，且Shorts短视频的有效公开观看次数达到1000万次。
3、谷歌账号：用于登录Shopify或Shopline的谷歌账号需要与YouTube账号保持一致。
4、GMC账号：需要有一个已验证的Google Merchant Center（GMC）账号。
五、Youtube Shopping入驻条件
1. 订阅者和观看时长
要在YouTube Shop上开店，你首先需要满足以下两个条件之一：
过去12个月内，你的账号需要有超过1000个订阅者，并且有效公开视频观看时长达到4000小时。
过去90天内，你的账号获得1000名订阅者，且Shorts短视频的有效公开观看次数达到1000万次！
3. 视频内容合规性
4. 账号安全性
5、记录良好
六、五、Youtube Shopping入驻流程
1. 在 YouTube Studio 左边栏，选择 Monetization
2. 点击申请（只有符合创作者计划条件时才会出现）
3. 检查创作者计划条款：
更改国家/地区(如需要)
4. 申请 & 连结 AdSense
（1）等待审核，审核时间通常在一个月左右，通过会收到确认通知；
（2）未通过会收到通知，列有需要整改的内容，跟着内容整改，再提交。
七、衡量Youtube Shopping转化效果
当我们完成频道与商店的所有设置后，就可以着手在视频或直播中开始推广产品。那么，接下来关键的一步就是，我们该如何评估Youtube Shopping所带来的实际转化效果呢？
与Google Ads不同，Youtube后台并不直接展示具体的转化数据，它主要提供的是一些基础数据，如视频展示次数、观看量以及产品展示次数等。因此，我们需要在Google Analytics 4（GA4）中查看更为详细的转化数据。
八、YouTube Shopping上线联盟营销计划
YouTube Shopping联盟营销计划（YouTube Shopping Affiliate Program）是YouTube为内容创作者提供的一种新的赚钱方式。通过该计划，创作者可以在自己的视频中标记品牌或产品，并赚取基于销售额的佣金（CPS模式）。
这一计划旨在利用YouTube上大量的内容创作者资源，为品牌和零售商提供一个新的流量获客渠道，同时也为创作者提供更多的变现机会。
九、如何抓住这个电商风口
1、精细化运营策略
2、红人营销的力量
3、 结合直播与广告
十、总结
通过上述的超详细入驻流程，您可以清晰地了解到从资质准备到商店关联的每一步操作，为您的电商出海之旅铺平道路。
随着YouTube小店的全面推广，我们期待看到更多优质内容创作者与电商品牌的深度合作，共同为消费者带来更加丰富多样的购物体验。在这个充满机遇与挑战的新时代，让我们携手并进，共创电商领域的辉煌未来！
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