Temu重拳出击：11月1日起严打重复铺货，跨境卖家必须立刻整改！
随着跨境电商竞争加剧、平台商品同质化问题愈演愈烈，Temu终于出手了。
2025年10月29日，Temu官方正式宣布，自11月1日起平台将全面执行“重复铺货专项治理行动”，对存在违规上架的商家实施处置。此次整治是Temu年度最大规模的运营合规行动之一，旨在优化商品生态、提升用户体验、降低搜索干扰与流量浪费。
一、重复铺货成行业“毒瘤”，Temu出手整顿势在必行
在跨境平台竞争白热化的当下，不少卖家为博取流量，采用“多店铺+重复铺货”的策略：
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同一款商品在多个店铺上架；
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同一商品仅改个标题或换图再上架；
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相同产品分不同类目、不同规格销售；
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包装略有不同却重复提交审核……
这种操作虽然短期内可能增加曝光量，但却严重破坏平台算法公平与用户购物体验。消费者面临大量重复页面，搜索效率下降，平台运营成本攀升。
Temu内部数据显示，部分热门类目（如服饰、3C配件、美妆小家电）的重复铺货比例一度高达28%。因此，平台决定以“高压态势”出击，对重复铺货问题零容忍。
二、政策重点：重复铺货的五大违规情形
根据Temu官方公告，以下五类行为将被明确认定为“重复铺货”违规：
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同一商家在同站点发布标题、图片、详情描述完全相同或高度相似的商品；
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同一主体在多个店铺销售相同款式、同源产品；
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仅包装不同、产品功能一致的商品跨类目上架；
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将相同产品分SKU、分规格重复上架；
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通过“变体拆分”绕过系统检测重复商品。
此外，Temu特别指出，服装类产品可按颜色或尺寸分链接上架，但必须确保商品内容、图片、描述存在“实质性差异”。
✅ 官方建议：商家在11月1日前应完成自查与整改，主动下架、合并或优化重复商品，以免触发处罚机制。
三、违规后果：从降权到清退，处罚措施极为严格
Temu此次整治力度前所未有，处罚范围涵盖多维度。具体包括：
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轻度违规（初次检测）：下架重复商品、扣除信誉积分；
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中度违规（多次重复）：全店搜索降权、禁投广告；
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严重违规（恶意铺货）：店铺冻结、强制清退、结算延后。
平台算法将通过图像识别、商品特征匹配、标题语义检测等手段进行智能比对，系统识别率已超过95%。
换言之，以往“改图、换标题、换类目”规避检测的方式已彻底失效。
四、跨境卖家如何应对？三步完成整改与优化
面对新规，跨境商家必须迅速采取行动。IngStart跨境合规团队建议：
（1）立即启动商品自查机制
通过Temu卖家中心导出商品列表，重点排查：
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标题相似度 >80%的产品；
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相同图片Hash值的SKU；
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同源工厂供货的重复款式。
利用AI图片比对工具（如TinEye、Google Vision），可高效发现重复商品，提前优化。
（2）重构上架逻辑，强化品牌差异化
Temu在整治中鼓励“品牌化运营”与“精细化选品”。商家应：
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优先建立独立品牌SKU逻辑，避免同款多号上架；
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优化商品描述结构，突出差异化卖点（如材质、包装、使用场景）；
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对工厂代发型卖家，建议整合供货链与SKU结构，减少库存内耗。
这不仅能降低被判定为“重复铺货”的风险，也有助于在后续平台算法推荐中获得更高权重。
（3）强化后台数据监控与违规申诉机制
Temu将在卖家中心新增“违规提醒”与“整改追踪”功能，商家可实时查看被标记商品及整改状态。
若因误判触发违规，商家可通过后台申诉通道提交证明材料，平台将复核处理。
IngStart建议建立内部监控机制，对上架、SKU变更、供应链更新实行统一备案管理，从源头防范重复铺货风险。
五、监管趋势：平台合规化运营将成行业主旋律
Temu的这次行动，不仅是一次平台治理，更是跨境电商行业合规化的必然趋势。
2025年以来，Temu、Shopee、TikTok Shop、AliExpress等头部平台均在推行“内容真实性”“商家透明度”与“算法公平化”机制。
以Temu为例，其治理逻辑与亚马逊早期“ASIN合并政策”极为相似，目的都是通过数据清洗提高平台效率与用户转化率。
未来，卖家要想在Temu长期经营，必须从“流量打法”转向“结构化管理”，从“铺货扩量”转向“精细化品牌运营”。
六、结语：Temu生态升级已启动，主动调整才能长久生存
随着Temu在全球市场的快速扩张，平台对于生态治理与商家质量的要求愈发严格。
此次“重复铺货专项行动”，既是整顿，也是机会：
那些率先完成合规整改、优化SKU结构、强化品牌定位的卖家，将更容易在平台升级后的算法体系中脱颖而出。
跨境行业已从“野蛮增长”进入“合规精细化”新阶段。
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