2025年Temu黑五促销前夕，多位卖家爆料申报价被系统下调，疑似平台算法干预定价。
一、黑五预热拉开帷幕，Temu卖家却爆发“申报价异常”风波
2025年10月9日，Temu美国站黑五大促正式启动，活动从10月9日14:00持续至11月29日15:59，为期51天。作为Temu在全球市场的重要节点，这场促销被视为其年度GMV冲刺的关键战役。
然而，平台流量还未迎来高峰，卖家端却传出“后台申报价被系统强制下调”的消息，在社群与卖家圈掀起不小波澜。
有多位卖家反映，后台爆款商品价格被突然调低，降幅甚至超过成本线。更离奇的是，后台记录显示“主账号操作改价”，但卖家本人并无任何操作。更令人震惊的是，改价时间高度集中在10月9日13:08—13:09之间——“一分钟十几个链接”，人工几乎不可能完成。
这场突如其来的“系统改价”事件，直接导致部分卖家出现亏损，库存被迅速清空，而后又被平台要求补货，不得下架。面对质疑，Temu买手回应称“平台不会越过卖家操作价格”，但实际结果却显示价格已被修改且无法恢复。
二、控价算法？系统故障？多重猜测交织
根据业内卖家的分析，这次事件可能与Temu后台的“价格确认机制”有关。
部分商家认为，当系统弹出“建议调价确认”窗口时，如果卖家未主动点击“拒绝”，仅关闭弹窗，系统会在24小时后自动视为同意调价。这意味着，只要操作稍有疏忽，后台可能自动执行降价。
但更多卖家指出，即便在明确点击“拒绝”后，依然出现价格被自动下调的情况，疑似系统在数据同步或算法执行环节出现异常。
另一种更具代表性的观点是：这是Temu“价格算法干预机制”的体现。平台一贯强调“低价优先”原则，为提升整体转化率和价格竞争力，系统会自动比对同类产品价格区间，并将过高SKU强制压价，以维持平台整体价带的一致性。这种“算法控价”并非首次出现，只是以往未大规模触发。
三、低价逻辑背后的结构性风险：卖家定价权被弱化
从平台战略角度看，Temu依靠“极致低价+全托管”模式在全球市场攻城略地，短期内的确能提升流量与GMV。但从卖家视角看，这种算法控价趋势正导致“价格主导权让渡”，卖家利润空间被系统一步步压缩。
尤其是进入黑五节点后，Temu为维持“低价印象”，极有可能对部分类目进行自动化控价调整。这种机制虽符合平台运营逻辑，却也将风险转嫁给卖家：
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一旦系统误判，卖家库存会在短期内被亏损清空；
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价格调整后无法恢复，意味着定价策略彻底失效；
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平台“仅退款”政策叠加，将使利润进一步受损。
这反映出Temu在定价自治与平台算法之间的博弈正在加剧。价格逻辑不透明，不仅削弱了卖家的可预期性，也可能动摇平台信任基础。
四、内部搬迁同步进行：风险控制还是战略集中？
值得注意的是，就在卖家申报价风波尚未平息之际，Temu内部也传出新动态。
据多方消息，Temu部分核心团队（包括招商、物流等部门）正从深圳迁往上海总部，并要求在10月中旬前完成搬迁。公司为此提供了数千元搬家补贴及一定幅度调薪。
业内分析人士指出，此次搬迁不仅仅是地理调整，更是组织结构层面的再平衡：
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管理集中化：Temu总部与核心决策团队均位于上海，人员集中有助于提升跨部门协同效率，加快产品与政策决策。
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风险防控考量：2024年7月曾有约200名商家聚集在Temu广州总部抗议高额罚款事件，涉款超亿元。平台此后迅速将办公点迁至深圳。本次再次“北上”，被部分业内人士视为进一步去风险化与舆情降温的举措。
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资源优化与成本重构：上海的跨境生态、金融体系与物流配套更完善，Temu通过总部集聚能在政策协调与供应链议价中获得更强的议价权。
注：有TEMU平台注册需求的客户可直接联系(微信号:17352926124)
五、监管环境趋严，平台算法行为或受关注
在全球电商监管趋严的背景下，平台的价格算法正成为政策讨论焦点。
2024年，中国《反不正当竞争法（修订草案）》中首次明确提出，平台不得通过算法操纵价格、误导交易或损害经营者合法权益。与此同时，欧盟《数字市场法》（DMA）也要求平台在算法控价中保持透明度，需向合作方披露价格形成机制。
这意味着，若平台算法干预导致卖家定价权受损，可能触及监管红线。未来，Temu等跨境平台在全球扩张中，必须平衡“低价竞争”与“算法透明”之间的关系。
六、结语：平台增长与卖家信任的再平衡
Temu的黑五促销无疑是其全球化布局的关键节点，但“申报价系统下调”事件再次提醒行业：
平台在追求规模与效率的同时，不能牺牲定价透明与卖家信任。
长期来看，若平台算法控制过度、价格逻辑不透明，将导致卖家生态的脆弱化，甚至影响供应链稳定。而从政策导向与监管趋势看，平台治理的下一阶段，必将更注重算法透明度与公平性。
对于卖家而言，在高频活动与控价趋势下，必须提升数据监测与价格追踪能力，及时对接平台买手或第三方合规机构（如lngStart）进行风险预警与定价分析，避免在大促期间被动“亏损爆单”。
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