Temu欧洲上线 Y2 模式：低成本出海新机会，但这些合规要求千万别忽视！（2025深度解读）

2025 年，Temu 在欧美全面推进“半托管+跨境直邮”的混合履约模式，其中 欧洲站 Y2 模式正式放开，一度成为中国卖家年末关注度最高的出海利好之一。对于没有海外仓、希望用最轻资产方式切入欧洲市场的商家，这既是新风口，也是必须谨慎操作的高合规赛道。

一、Temu 欧洲正式上线 Y2 模式：覆盖 27 国，时效可控

2025 年底，Temu 宣布 Y2 模式在欧洲 27 个站点同步上线，覆盖：

德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、葡萄牙、波兰、瑞典、希腊、爱尔兰、塞浦路斯、捷克、匈牙利、丹麦、罗马尼亚、保加利亚、比利时、奥地利、芬兰、斯洛伐克、克罗地亚、斯洛文尼亚、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚、马耳他、卢森堡。

英国暂未纳入。

▶ 履约时效（2025.12 平台数据）：

对于跨境电商而言，21 天以内的履约周期在欧洲跨境直邮模式中属于较快水平。

二、Y2 模式是什么？为何被视为“轻资产上车欧洲”的机会？

1. Y2 = 升级版半托管

卖家无需提前备货到海外仓，而是：

1. 国内上架商品 → 设置库存

2. 有订单后再发海外仓

3. 海外仓贴面单 → 本地配送

相比传统半托管，它有几个关键特征：

• 无需囤货，库存压力小

• 滞销风险低，适合测新品

• 现金流更健康

• 整体时效仍能控制在可接受区间

2. 欧洲 Y2 与美国 Y2 的关键差异（务必注意）

👉 结论：
欧洲 Y2 虽然机会更大，但合规成本也更高。

三、欧洲 Y2 模式下，卖家必须注意的三大合规要求

Temu 在通知中明确提出：
欧代不合规、标签不完整、税务不符合要求的商品将被下架或限制销售。
从 2025 年 11 月起，平台已全面排查卖家合规情况。

以下是卖家需要重点关注的合规要点：

（一）VAT 税务合规：跨境卖家的“准入门槛”

欧洲电商监管统一强调：
向欧盟消费者销售商品的非欧盟企业必须完成 VAT 注册并按时申报缴税。

Y2 模式下的 VAT 要点：

• 像德国、法国等主要市场必须完成当地 VAT 注册

• 销售额超过阈值后可能需要 增值税 OSS 一站式申报

• 不合规可能产生：

  • 库存冻结

  • 链接下架

  • 店铺封控

  • 税务罚款（部分国家追溯期可达 5 年）

相关政策依据：

• 欧盟电子商务 VAT 改革案（2021）

• EU VAT Directive 2006/112/EC

• 平台视为“视同供应商制度”（Deemed Supplier）

这些法律明确跨境卖家的纳税责任，平台有义务监督，Temu 的排查行动就是基于此背景。

（二）欧代（欧盟授权代表）：非欧盟卖家的“身份证”

欧盟法规（包括《商品合规条例 EU 2019/1020》）明确：
向欧盟市场销售指定产品的非欧盟企业必须设立授权代表（欧代）。

欧代主要负责：

• 产品风险监控

• 合规文档保存

• 与欧盟市场监管机构沟通

• 处理召回、投诉等合规事务

2025 年 Temu 官方公告表示：

• 自 11 月 30 日开始清查欧代不合规产品

• 12 月 19 日起清理标签不完整、合规资料不齐全的商品

👉 若无欧代，Y2 模式下的跨境商品将随时面临下架。

（三）产品认证与安全合规：CE 认证必不可少

欧洲是全球产品合规要求最高的区域之一。

以下产品类别大量需要 CE 认证 或其他检测：

• 电子、电器产品（RED、LVD、EMC）

• 玩具类（EN 71）

• 机械类

• 儿童用品

• 纺织品（化学物质要求 REACH）

• 个人护理小家电

卖家必须准备：

• CE 认证文件

• 技术文件（Technical File）

• 材质说明

• 警示标签

• 使用说明书（按当地语言提供）

• 产品追溯信息（如厂址、品牌、进口商信息）

如资料不齐全，Temu 将自动下架或清退。

四、商品标签、说明与包装要求：2025 重点检查方向

Temu 明确：
“标签不完善”也会导致下架。

以下是欧洲对商品标签的核心要求：

必须包含的信息：

• 生产商/进口商地址

• 产地信息（Made in China）

• 产品名称、型号

• 安全警示

• CE 标志（如适用）

• 条形码/追踪码

• 多语言说明书（至少包含目的国语言）

任何一个环节不达标，都可能引发：

• 海关拦截

• 平台下架

• 欧盟国家市场监管机构调查（如德国 BAuA、法国 DGCCRF）

五、Y2 模式带来的机会与风险：卖家该如何选择？

（一）Y2 模式的四大优势

• 无需提前备货，降低现金压力

• 适合新品测试，降低滞销风险

• 运营更加灵活，可随时调整策略

• 覆盖 27 国，流量巨大

（二）核心风险不可小看

• VAT 注册 & 申报成本高

• 欧代成本高（每年 200–700 美元）

• 认监费用增加（CE 检测费用动辄数千）

• 标签合规复杂，容易踩坑

• 海关查验成本大幅增加

👉 一句话总结：

Y2 是机会，但不是捷径。
欧洲合规是硬门槛，不合规绝无侥幸。

六、2025 欧洲 Y2 运营建议：稳住合规，才能长期做

1. 优先选择低风险类目切入

避开高认证、高检测成本类目，例如：

• 简单家居用品

• 文具

• 低电压非强制类目

• 轻小商品

2. 先做 VAT 与欧代，再上链接

不要等平台审核了再补，会导致商品下架、评分下降。

3. 认真审核产品资料

确保以下文件齐备：

• CE 证书

• 技术文件（TF）

• 欧代授权书

• 安全测试报告

• 标签合规模板

4. 使用专业的第三方海外仓

欧洲清关严格，仓库资质越好，尾程时效越稳。

5. 注重履约时效与政策更新

Temu 正在不断调整 Y2 规则，有必要每周关注平台公告。

七、总结：Y2 是机会，也是欧洲市场合规能力的考验

Temu 欧洲 Y2 模式的开放，为中国卖家带来了 低成本出海 + 半托管灵活运营 的新模式。但欧洲市场不是“无证经营”。
能否稳定出单，完全取决于卖家是否踏实做好合规。

如果你准备在 2025 年布局欧洲市场，务必记住：

合规不是成本，是入场券。
风险不是偶然，是必然。
越早合规，越先抢占红利。

往篇推荐

• 越南电商市场2025年洗牌加剧，中国卖家如何破局？Ingstart政策解读与增长策略
• 跨境电商卖家必看！2025年美国免税州节税全攻略：中国卖家如何抓住政策红利
• Shopee双11开场2小时暴涨11倍！2025跨境电商迎来“东南亚黄金窗口期”
• 2025年跨境电商政策剧变下中国卖家的突围之路：合规、创新与全球化机遇

以上就是Temu 欧洲上线 Y2 模式！2025 合规要求详解：VAT、欧代、CE 认证与标签指南的相关内容，希望可以给您带来帮助！如需了解更多可以在线提问~

lngStart 提供全球公司注册和全球银行开户业务，助力卖家出海，让世界看见中国品牌，给您最优质的服务。