Temu 欧盟/英国标签要求全面升级：12 月 19 日入库拦截启动，跨境卖家如何快速应对？（2025 深度解析）
随着全球监管不断加码，跨境电商平台对商品合规性要求全面收紧。2025 年 12 月，Temu 再次宣布更新欧盟（EU）及英国（UK）市场商品标签规则：从 12 月 19 日起，未添加指定进口商信息的商品将直接触发入库拦截，无法完成上架与发货。
与此同时，Temu 近期对店铺实施大规模“三级限制处罚”，违规店铺将面临 全店链接下架、限制上新、流量冻结 等严重后果。
对于正在高压监管下运营的跨境卖家而言，这既是挑战，也是平台进一步推动“合规化运营”的信号。
一、政策背景：为何平台强推标签“进口商信息”？
Temu 此次调规并非“单方面收紧”，而是源于 欧盟与英国的强制法规体系升级。
1. 欧盟《市场监管条例》（EU MDR 2019/1020）要求进口商可追溯
欧盟要求进入 EU 市场的商品必须标注 欧盟境内经济运营者信息（Economic Operator），包括：
- 进口商（Importer）
- 授权代表（Authorised Representative）
- 制造商在欧盟的经济实体信息
否则视为 不允许销售，海关及市场监管机关有权：
- 拦截入境
- 下架商品
- 开立罚单
- 要求召回
Temu 作为跨境平台，有责任确保每一件商品可追溯到合法进口商。
2. 英国脱欧后建立独立体系：UK CA + UK Market Surveillance
英国也要求境内销售的商品必须标注 英国进口商信息，以替代脱欧后的 CE/欧盟监管体系。
因此，Temu 官方指定进口商如下：
- 欧盟进口商：Whaleco Technology Limited
- 英国进口商：Whaloco UK Limited
这意味着卖家必须遵循平台提供的进口商信息格式进行规范标注。
二、Temu 最新规则：12 月 19 日起全面拦截未标注商品
本次规则重点如下：
1. 所有销往 EU/UK 商品须强制添加进口商信息
适用商品范围包括：
- 普通商品
- 一件代发商品
- 自建属性商品
- 消费电子、玩具、服装、家居等所有类目
强制标签内容包括：
- 公司名称
- 注册地址
- 进口商身份（Importer）
2. 12 月 19 日起正式执行入库拦截
自 2025 年 12 月 19 日起：
- 所有未添加对应进口商标签的商品
- 将被平台 自动拦截入库并强制整改
- 可能延误发货、影响履约表现
- 严重者还将触发系统处罚
3. 平台近期启动大规模“店铺三级限制”处罚
包括：
- 全店链接下架
- 限制新建产品
- 引流与曝光减少
违规原因多与：
- 标签不合规
- 商品主体不符
- 质量问题
- 清关文件异常
有关。
这也是 Temu 自 2024 年起推动“合规链路体系化”的延续动作。
三、卖家必须了解：进口商信息标签的正确添加方式
为了避免 12 月中旬开始的拦截，卖家需提前准备以下：
1. 标签位置必须清晰可见、不可遮挡
适用于：
- 产品本体
- 最小销售单元包装
- 用户说明书（部分类目允许）
2. 标签内容需完整准确
例如：
- 欧盟标签示例：
Importer: Whaleco Technology Limited
Address:（平台提供的官方地址） - 英国标签示例：
Importer: Whaloco UK Limited
Address:（平台提供的官方地址）
3. 必须符合合规语言要求
- 欧盟允许英文
- 英国允许英文
- 部分国家要求本地语言（如法国），Temu 后续可能继续收紧本地语言要求。
4. 不得使用自定义进口商
Temu 明确规定：
- ❌ 不允许卖家自行添加第三方进口商
- ❌ 不得修改文字格式
- ❌ 不得缩写或删减信息
平台将逐步启动标签 OCR 检测与人工抽查。
四、标签之外：Temu 正在全面收紧合规监管（2025-2026 展望）
此次标签升级只是 Temu 合规战略的一部分，平台未来的监管方向可能包括：
1. 产品全生命周期监管制度
预计会强化：
- 生产端供应链资质
- 产品检测与认证体系（CE、UKCA、WEEE 等）
- 售后质量追踪
2. “优质供应商库”制度加速推进
2026 年可能要求：
- 工厂必须通过审厂
- 高风险类目必须有 ISO 证书
- 平台逐步淘汰非合规工厂
3. 清关链路透明化
平台更倾向：
- 建立统一的进口报关系统
- 固化商品 HS CODE
- 加强跨境物流抽检
4. “安全与质量”成为决定搜索排名的重要指标
未来可能包括：
- 商品投诉率
- 退货率
- 标签合规评分
- 质量评分
这些评分将深度影响：
- 流量
- 广告投放
- 商家扶持政策
五、卖家的应对策略：如何在高压合规时代稳住店铺？
1. 第一时间完成标签整改
这是最紧急的！
建议立即：
- ✔ 下载模板
- ✔ 安排美工与供应链更新包装
- ✔ 用 OCR 工具检测清晰度与正确性
- ✔ 提前发一批测试货避免被拦截
2. 为 EU/UK 明确准备对应认证资料
不同类目要求不同，例如：
- 电子类需 CE、UKCA、RoHS
- 玩具需 EN71
- 美妆需 CPNP 备案
- 家电需 ERP 能效
未认证类目将成为 2026 年的重点抽查对象。
3. 主动建立合规管理 SOP
包含：
- 供应链合规审查
- 包装标签验收流程
- 商品信息存档（IGR、DoC、检测报告）
4. 设置产品风险分级机制
划分为：
- A 级：合规完整（重点推广）
- B 级：存在轻微风险（谨慎上架）
- C 级：高风险（避免提交）
5. 与供应链沟通“全链路升级”
不要只要求加标签，而要要求：
- 材料升级
- 工艺改进
- 标准化包装
- 提供完整认证报告
六、结语：2026 年，合规就是最大的竞争力
随着 Temu、SHEIN 及各大平台的全球扩张，监管部门对跨境电商的合规要求快速对标亚马逊、阿里等国际巨头。
未来跨境卖家将面临：
- 更严格的产品监管
- 更频繁的抽检
- 更透明的税务链路
- 更高要求的认证体系
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