亚马逊杀入低价战场！Amazon Bazaar上线，对卖家是机会还是陷阱？（深度解读 2025版）
继Temu、Shein席卷全球低价电商市场后，全球电商巨头亚马逊终于按下反击按钮——推出全新独立低价平台 Amazon Bazaar。
该平台主打超低价商品、两周送达、覆盖新兴市场，并在上线初期已经进入 14个国家和地区，大部分商品低于10美元。
这一动作不仅被视为亚马逊商业战略的重大转折，更意味着全球跨境电商竞争进入新阶段。
那么，Amazon Bazaar究竟是一座“新蓝海”，还是利润深坑？
对于中国卖家到底意味着什么？本文将从平台定位、市场趋势、政策影响与卖家布局建议四个维度展开深度解析。
一、Amazon Bazaar是什么？亚马逊为何推出低价平台？
Amazon Bazaar是亚马逊独立运营的低价购物平台，定位于：
✅ 超低客单价（2–10美元）
✅ 标准化物流，两周送达
✅ 面向新兴市场消费者
✅ SKU大量来自中国供应链
值得注意的是：
-
在部分地区，Amazon Haul 已更名为 Amazon Bazaar
-
在印度、墨西哥、沙特、阿联酋等国家仍以 Bazaar 版本运营
-
部分市场仍可通过亚马逊主App入口访问
换句话说：
Amazon Bazaar并非简单做“低价区”，而是亚马逊正式启动独立低价生态体系。
二、亚马逊战略信号：为什么现在入局低价市场？
这一动作并非突然，而是多重压力共同推动：
1. Temu、Shein全球扩张挤压市场
根据2025跨境电商数据显示：
-
Temu GMV突破600亿美元
-
Shein GMV突破500亿美元
-
两者在拉美、中东、东南亚市场占据主导
它们共同特点：
✅ 超低价
✅ 直发模式
✅ 快速供应链
✅ 高补贴扩张
亚马逊核心用户曾被截流，大量低价需求从亚马逊流出。
2. 新兴市场增长迅猛
东南亚、拉美、中东、非洲电商增速：
-
年增长率普遍超 15%
-
移动购物渗透率快速提高
-
低价消费需求巨大
这些市场特点：
低客单价 + 高频消费 + 对价格敏感
正好契合Bazaar定位。
3. 亚马逊商业模式调整
传统亚马逊：
-
高客单价
-
FBA成本高
-
Prime体系绑定强
问题：
成本结构不适合低价产品
Bazaar出现意味着：
亚马逊正式接受“低利润走量”模式，与Temu正面竞争。
三、对跨境卖家的核心影响（最重要部分）
1. 新流量红利：新兴市场入场券
Bazaar首批覆盖国家：
✅ 东南亚
✅ 拉美
✅ 中东
✅ 非洲
这些地区：
-
竞争较低
-
增速全球最快
-
用户价格敏感度高
对于中国卖家尤其是：
-
工厂型
-
小商品供应链强
-
轻小件产品
是重要机会窗口。
2. 供应链优势卖家将爆发
平台核心竞争点：
谁能更低成本供货 + 快速补货
如果你具备：
✅ 工厂资源
✅ 义乌/深圳采购链路
✅ 柔性备货能力
你将拥有天然优势。
平台会倾向此类卖家推流。
3. 利润率下降不可避免
Bazaar低价策略带来：
-
客单价低
-
物流成本占比高
-
广告ROI变化
如果沿用传统亚马逊FBA成本模型：
利润将被严重压缩。
这意味着：
想赚高利润的卖家不适合Bazaar，适合走量玩家。
4. 品牌沉淀弱化
Bazaar类似“亚马逊版Temu”：
-
用户关注价格而非品牌
-
品牌价值难积累
-
复购渠道弱化
若你的目标是：
✅ 做品牌
✅ 建立用户忠诚度
Bazaar不是优选阵地。
5. 平台政策不稳定，风险可控但存在
当前Bazaar仍处测试与扩张期：
-
物流体系未完全跑通
-
退货政策仍调整中
-
入驻规则不透明
-
广告系统未成熟
早期入驻卖家需接受：
政策变化 + 系统BUG + 服务不稳定
四、Bazaar vs Temu vs Shein：平台对比
| 项目 | Amazon Bazaar | Temu | Shein |
|---|---|---|---|
| 模式 | 平台制 | 集中采购 | 自营+平台 |
| 价格 | 2–10美元 | 低价补贴 | 中低价 |
| 物流 | 两周送达 | 海外仓+包机 | 自建供应链 |
| 卖家自由度 | 高 | 低 | 中 |
| 入驻门槛 | 低 | 高 | 中 |
结论：
Bazaar更适合中小卖家和供应链优势卖家快速试水。
五、亚马逊规则变化趋势：政策风险需关注
2025–2026跨境税务政策趋势明显：
✅ 拉美加强跨境电商税控
✅ 中东要求平台代扣税
✅ 墨西哥启动预扣制度
✅ 巴西数字税改革推进
跨境卖家需要面对：
-
税务透明化
-
平台合规收紧
-
物流合规要求
预计：
Bazaar未来可能引入：
✅ 税号绑定
✅ 平台代扣税
✅ 本地账户结算
提前布局者将受益。
六、卖家适合做Bazaar吗？四类卖家最适配
✅ 工厂型卖家
✅ 低价轻小件卖家
✅ 义乌档口型卖家
✅ 做Temu但没稳定订单的供应商
不适合：
❌ 高客单价产品
❌ 品牌型卖家
❌ FBA重库存卖家
❌ 售后成本高产品
七、卖家行动建议（重点落地指南）
✅ 1. 优先布局供应链低成本化
优化方向：
-
降低包装成本
-
批量备货
-
工厂直发
✅ 2. 控制物流成本结构
若使用：
FBA → 几乎无利润
海外仓 → 勉强
国内直发 → 最推荐
✅ 3. 重新制定价格体系
成本核算需包含：
采购 + 包装 + 运费 + 平台费用 + 售后
✅ 4. 小批量快速测试 SKU
Bazaar早期阶段：
上架速度快，上新频率高者更易拿流量
八、总结：Bazaar是机会还是陷阱？
答案是：
对会做低价供应链的中国卖家，是巨大机会
对依赖品牌和高利润模式的卖家，是陷阱
Bazaar代表电商趋势：
✅ 全球电商进入低价时代
✅ 新兴市场成为核心战场
✅ 平台竞争格局重塑
2025–2026年，将是卖家进入Bazaar最好的窗口期。
往篇推荐
- 2025年亚马逊墨西哥欧洲专区【深度解析】：中国卖家的新蓝海战略与通关指南
- 跨境电商新风口：亚马逊“墨西哥制造”计划与Target政策调整下的中国卖家机遇
- 11月6日前必须完成！亚马逊卖家意大利VAT强制验证全解析（IngStart合规指南）
- 亚马逊高效运营工具全解析：中国卖家如何借助工具革新与政策红利实现跨境增长
以上就是亚马逊Amazon Bazaar上线！2025跨境电商低价平台全面解读，卖家机会与风险分析的相关内容，希望可以给您带来帮助！如需了解更多可以在线提问~
lngStart 提供全球公司注册和全球银行开户业务，助力卖家出海，让世界看见中国品牌，给您最优质的服务。
原创文章，作者：Lola@Ingstart，如若转载，请注明出处：https://www.ingstart.com/blog/36177.html
