亚马逊推出独立购物应用 Amazon Bazaar：低价电商全球化的新战役
2025年11月，全球电商巨头 亚马逊（Amazon） 正在悄然掀起一场“低价革命”。
在宣布将旗下 低价商店 Haul 扩张至 14 个新市场后，亚马逊同步推出了全新的独立购物应用程序 —— Amazon Bazaar。
该应用专注于提供“高性价比+高频消费”的购物体验，重点聚焦 时尚、家居、生活用品 等大众品类，瞄准的正是当前全球电商增长最快的领域：平价消费与本地化购物场景。
一、Amazon Bazaar：亚马逊的“新低价战略”正式启动
据官方消息，Amazon Bazaar 是在亚马逊现有低价频道 Amazon Haul 的基础上衍生出的独立平台。
它将不再依赖传统亚马逊主站的体系，而是以 “轻应用 + 本地化内容 + 独立运营” 的模式运行。
首批上线的 14 个市场包括：
香港、台湾、菲律宾、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加、尼日利亚、科威特、卡塔尔、巴林与阿曼。
这意味着，亚马逊正在打破“欧美为核心”的传统市场框架，将触角深入到 东南亚、拉美与中东非 等新兴消费市场。
而这些地区，恰恰是近两年 Temu、Shein、Shopee 等中国电商平台积极布局的重点区域。
Amazon Bazaar 的出现，毫无疑问，是亚马逊对全球“低价跨境电商”赛道的正式回应。
二、为什么亚马逊要推出独立应用？三大原因揭示战略意图
1. 与主站切割：构建差异化电商生态
传统的 Amazon 平台以高客单价、高信任度著称，但在“低价快消”领域并不占优。
通过独立应用，亚马逊能够打造一个 更灵活、更本地化 的轻电商平台，针对价格敏感型消费者提供独立运营策略。
这意味着 Amazon Bazaar 的产品算法、内容分发与用户界面，都将与 Amazon 主站完全不同。
正如业内人士评价的那样：
“Amazon Bazaar 是亚马逊版的 Shein + Temu 的结合体。”
2. 迎战Temu与Shein的全球攻势
2024—2025年，中国跨境电商平台Temu和Shein迅速崛起，在美国、拉美和中东市场份额持续扩大。
亚马逊虽然在物流与品牌信任方面仍具优势，但在“低价心智”上却被边缘化。
推出 Amazon Bazaar，正是亚马逊针对“价格竞争+用户下沉”的直接反击。
与Temu类似，Bazaar将主打平价潮流、快速配送、本地货币结算，并通过算法推荐提升复购率。
3. 本地化战略深化：从“跨境平台”到“本地零售网络”
Amazon Bazaar 不仅仅是一个应用，更是亚马逊本地化布局的延伸。
在多个市场（如菲律宾、巴西、尼日利亚等），亚马逊已与当地物流、支付与仓储企业展开合作，打造低成本、快响应的供应链体系。
这标志着亚马逊正从“全球统一平台”转向“区域定制化生态”——一个更加接近Shopee、Lazada模式的全球网络。
三、14国同步上线：亚马逊全球布局的信号意义
Amazon Bazaar首批上线的14个市场，具有鲜明的战略特征：
| 区域 | 代表国家 | 市场特征 |
|---|---|---|
| 东亚 | 香港、台湾、菲律宾 | 高移动端渗透率，适合轻量应用模式 |
| 拉美 | 秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加 | 价格敏感市场，Temu和Shein已验证需求 |
| 中东与非洲 | 尼日利亚、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼 | 高消费力+移动支付普及，适合高利润品类布局 |
从战略层面看，亚马逊选择这14国，是在 全球电商格局重塑 的关键时期迈出的重要一步。
尤其是拉美与中东市场：
这两个区域的电商年增速均超过20%，但平台集中度较低，为 Amazon Bazaar 提供了巨大成长空间。
四、中国卖家的新机遇：Amazon Bazaar或将开放跨境入驻
值得关注的是，Amazon Bazaar虽然由亚马逊主导，但其“低价供应链”需求巨大，
这为 中国制造与跨境卖家 带来了新的入场机会。
根据IngStart跨境研究团队预测，Bazaar可能在2026年逐步开放以下两类入驻模式：
-
✅ 跨境直供（Cross-Border Supply）：由中国卖家直接供货至目标市场，亚马逊负责清关与本地履约。
-
✅ 本地入驻（Local Seller Program）：卖家通过新加坡、香港等中转节点设立本地公司（可通过ODI备案或离岸注册），以本地主体参与销售。
这意味着，中国卖家可以借助 IngStart 提供的“Amazon Bazaar全球入驻合规方案”，
通过香港或新加坡公司架构实现合规入驻，享受东盟与中东市场的双重税务优惠。
五、全球低价电商的新拐点：从价格战到供应链战
随着Amazon Bazaar的上线，全球低价电商竞争将正式进入 “第二阶段”——供应链效率之战。
Temu依托拼多多的极致供应链压价；
Shein掌握柔性制造与快反体系；
而Amazon Bazaar的优势在于全球物流网络与Prime履约经验。
三者的竞争核心，已不再是谁更便宜，而是谁能 更快、更稳、更可持续 地交付商品。
对于中国跨境卖家而言，这意味着：
未来的竞争，不仅在产品价格，而在供应链合规、仓储效率与国际结算体系的专业化。
六、lngStart观点：跨境卖家布局亚马逊Bazaar的三步策略
1️⃣ 注册离岸架构：建议通过香港或新加坡公司作为全球结算主体，配合ODI备案实现资金合法出境；
2️⃣ 优化税务路径：利用东盟自由贸易协定与中东双边税收协定，降低出口与利润分配成本；
3️⃣ 轻资产入局：可通过IngStart协助完成跨境账户、品牌备案与供应链匹配，快速测试市场反应。
IngStart 强调，随着亚马逊的低价生态扩张，中国卖家的结构化合规优势将成为关键壁垒。
七、结语：Amazon Bazaar或重塑全球电商版图
亚马逊的 Amazon Bazaar 不仅是一款应用，更是一场战略宣言：
“低价也可以是高质量的全球生意。”
在全球消费降级与供应链重组的时代背景下，
Amazon Bazaar 的上线，标志着跨境电商正式进入 多极化、去中心化、合规化的新周期。
对于中国卖家而言，这既是挑战，也是机遇。
通过 lngStart 的出海与税务合规支持，
他们完全有机会成为 Amazon Bazaar 新时代的第一批受益者。
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