收藏级！2025荷兰电商平台TOP10深度解析（附选品与入驻策略）
——IngStart 专业团队为跨境卖家的欧洲布局指南
在欧洲市场加速增长的大背景下，荷兰凭借 高互联网普及率、强购买力、成熟的物流体系、跨境消费习惯强 等优势，成为越来越多中国卖家“欧洲第一站”的优选目的地。
根据多家市场研究机构 2025 年数据，荷兰电商市场规模已突破 300 亿欧元，且仍保持 9% 左右的稳定增长。与此同时，各大平台正在加速布局跨境业务，对中国卖家开放程度越来越高。
一、荷兰电商市场为何值得布局？（政策 + 数据）
从政策与市场趋势来看，荷兰对于跨境卖家具备天然优势：
1. 欧盟统一 VAT 政策降低入场门槛
2025 年依旧执行欧盟电商 VAT 一站式申报（OSS），跨境卖家只需完成一次 VAT 注册即可覆盖多个欧盟国家，极大降低成本。
2. 高收入国家 + 强跨境消费习惯
荷兰人均 GDP 超过 57,000 美元，消费者对 中国商品接受度高、价格敏感度适中，跨境电商占零售规模约 15%。
3. 物流基础设施领先欧洲
荷兰是欧洲物流中心（鹿特丹港、史基浦机场），海运空运中转速度快，有利于跨境仓、FBA、海外仓布局。
4. 主流平台普遍对中国卖家开放
包括 Amazon.nl、Bol.com、AliExpress、Temu、Shein 等都积极吸引中国商家。
二、荷兰电商平台TOP10深度解析（含 GMV + 核心优势）
以下排序基于 2025 年 GMV、活跃用户规模及行业认可度综合评估。
1. BOL.COM – 荷兰第一大电商平台（GMV：51.7 亿欧元）
主品类：电子产品、家居、玩具、图书、母婴、日用品等
平台模式：自营 + 第三方卖家
平台地位：相当于“荷兰版天猫+京东”
核心优势：
-
用户体量最大、信任度最高
-
配套物流体系成熟（Bol Fulfillment）
-
政策倾向本地履约，更利于提供本地仓服务的卖家
适合入驻卖家：
有欧洲仓、供应链稳定的卖家；3C、家居、玩具类卖家机会大。
2. Amazon.nl – 亚马逊荷兰站（GMV：37.0 亿欧元）
主品类：全品类，尤其电子、家居、厨房用品、时尚
上线时间：2020 年
核心优势：
-
依托亚马逊全球系统，FBA 体系成熟
-
依靠 Prime 会员体系迅速占领市场
-
对跨境卖家入驻门槛最低，后台规则与其他站点一致
适合卖家：
已有欧美站点的卖家；具有成熟亚马逊运营团队的公司。
3. Ah.nl – 老牌连锁超市线上平台（GMV：17.4 亿欧元）
主品类：食品、生鲜、饮料、日用品
适合品类：零食、生鲜、健康食品等
平台特点：
-
荷兰线上食品第一名
-
生鲜配送快，供应链标准高
-
适合进入高品质食品赛道的品牌方
适合卖家：
食品、饮料品牌商，具有欧盟食品认证。
4. Coolblue.nl – 服务体验领先（GMV：17.3 亿欧元）
主品类：消费电子、家电、电脑配件
特点：强售后、专业客服体系
优势：
-
线下+线上强结合
-
消费电子声量高
-
客户满意度在荷兰电商排名第一
适合卖家：
3C、家电类品牌化卖家。
5. AliExpress – 跨境消费者基础庞大（GMV：17.2 亿欧元）
主品类：小家电、饰品、服装、3C
优势：价格吸引力、跨境直邮成熟
适合卖家：
轻小件、低价快消、配饰类卖家。
6. Zalando.nl – 欧洲最大时尚电商（GMV：11.8 亿欧元）
**主品类：**服饰、鞋靴、美妆
**特点：**退换货极其灵活，女性用户多
适合卖家：
服饰品牌、设计师品牌、美妆类目。
7. Shein – 快时尚巨头崛起（GMV：11.4 亿欧元）
**主品类：**时尚类、鞋包、配饰
**优势：**潮流更新快、内容营销强
适合以款式驱动为核心的卖家（OEM工厂、开发能力强者）。
8. Temu – 低价+补贴模式强增长（GMV：10.7 亿欧元）
**主品类：**全品类
**优势：**极低客单价、强补贴、爆款策略明显
适合卖家：
工厂型卖家、低价供应链强的团队。
9. Vinted – 欧洲最大二手平台（GMV：8.112 亿欧元）
**主品类：**二手服装、鞋靴、包袋
**用户：**追求环保、低价、性价比群体
适合卖家：
潮流二手卖家、可批量供应二手服装或库存品的企业。
10. Jumbo.com – 本土超市第二名（GMV：7.816 亿欧元）
**主品类：**食品、生鲜、饮品
适合食品供应链稳定、有欧盟检测能力的卖家。
三、中国卖家如何选择？IngStart 给出平台进入策略
1. 如果你是“新手卖家”——优先 Amazon.nl 或 AliExpress
-
入驻门槛低
-
规则清晰
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客单价不高，测试成本低
2. 如果你有工厂/供应链——首选 Temu、Bol、Shein
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低价供应链优势明显
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可快速起量
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平台提供补贴与曝光
3. 如果你做品牌——推荐 Zalando、Coolblue、Amazon.nl
-
品牌展示空间大
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用户对品质要求高，能接受溢价
4. 如果你做食品健康品——选择 Ah.nl & Jumbo
-
需求稳定
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本地消费者购买频率高
-
要求严格但利润稳定
5. 轻小件卖家——AliExpress、Temu、Bol 都有空间
四、2025 入驻荷兰电商的关键政策与合规要求
1. 欧盟 VAT 一站式申报（OSS）继续执行
跨境卖家必须按新规进行 VAT 报税，否则有被冻结账户风险。
2. 产品安全认证要求提高
尤其是：
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CE 标准
-
RoHS
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欧盟食品安全认证
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玩具安全 EN71
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化妆品 CPNP
3. WEEE、包装法义务不可忽视
2025 年欧盟加强环保监管，违规罚款更高。
4. COD、退货政策需本地化
荷兰消费者退货率高，卖家需提前预估成本。
五、lngStart 专业机构：荷兰入驻为什么更推荐找专业团队？
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了解欧盟 VAT、EPR、产品认证流程
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熟悉平台入驻要求（尤其是 BOL 资料复杂）
-
提供本地仓、跨境仓、合规申报
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快速搭建荷兰/欧盟公司架构
-
降低合规风险与时间成本
对于想布局欧洲的卖家，大多数都会选择专业机构负责当地资料、店铺注册、合规申报——避免因资料不符合欧盟标准而被驳回。
六、结语：2025 是中国卖家布局荷兰的最好时机
欧洲正在经历消费线上化加速，荷兰作为高购买力市场，对跨境卖家十分友好。随着 Temu、Shein、AliExpress 大举进入欧洲，中国卖家的竞争环境也愈发成熟。
抓住平台红利，就是 2025–2026 年最好的增长机会。
lngStart 将持续为跨境卖家提供最新平台政策、合规指南和市场洞察。
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