2025年，潮玩界迎来新的顶流——LABUBU。这个诞生于泡泡玛特旗下的“龇牙小怪物”，不仅在全球范围内引发抢购热潮，更凭借其所代表的IP价值，助推泡泡玛特创始人王宁登上河南首富宝座。6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐春季拍卖会上以108万元成交，更成为年轻人“情绪消费”的代表。
LABUBU的全球出圈，释放出一个明确信号：潮玩不再只是小众爱好，而是一门连接Z世代、文化价值与全球商业的超级生意。但对于想复制LABUBU成功路径、布局海外市场的中国潮玩品牌来说，合规问题已成为出海的第一关口。
本文将从知识产权、税务合规与资金出境三个核心维度，结合中国政策环境，为潮玩品牌提供一份实时、可执行的出海合规指南。
一、知识产权合规：出海第一护城河
潮玩产品的核心价值，往往不在材质和成本，而在于独特的IP表达。像LABUBU这样的爆款，不仅要靠设计打动人心，更要靠知识产权打击侵权。
1. 商标注册全球先行
泡泡玛特早在LABUBU推向市场前，就在中、美、欧等主要市场完成了商标布局。这一策略值得中国潮玩品牌借鉴。
中国企业需特别注意：
- 欧美国家商标规则不同。例如，美国采取“使用在先”原则，而中国及欧盟国家实行“注册在先”。提前注册，才能避免日后陷入侵权纠纷。
- 不仅注册文字商标，图形、IP名称、系列产品也应整体保护，避免被恶意抢注。
2. 跨境电商平台日益严管
亚马逊、速卖通、Shopee等跨境平台已经对IP保护提出更高要求。使用“LABUBU风格”“某某同款”等暗示性词语都可能被平台判定为侵权，轻则下架，重则冻结账户。
中国卖家要么取得品牌方授权，要么自建IP体系，不建议走“仿款”路线，这种策略在海外已难以为继。
3. 新兴领域合规难点：数字潮玩、NFT
随着潮玩IP在NFT、元宇宙、虚拟形象中的应用扩大，传统著作权已无法完全覆盖这类新兴形式。
企业在开发数字潮玩或虚拟人形象时，应同步申请：
- 数字版权登记；
- 虚拟形象外观设计专利；
- 与海外平台签署合法授权协议，避免因技术盲区被封禁或投诉。
二、税务合规：避开“暗礁区”的生死线
中国潮玩企业在全球销售过程中，最常遇到的问题就是：VAT申报失败、进口关税高企、销售税违规。
1. 欧洲VAT申报：按国精细化管理
英国VAT税率为20%、德国19%、法国20%，各国政策差异大，注册错误或漏申报都有可能导致平台封店或货物被扣。
建议：
- 在欧洲设立“中转仓+VAT本地申报机制”；
- 配合第三方合规服务商进行每月或每季度申报；
- 若采用亚马逊FBA，要明确FBA仓储国是否触发VAT登记义务。
2. 美国销售税：州与州政策大不同
美国销售税制度复杂，不同州税率不同、纳税门槛也不一。例如加州最低纳税门槛为10万美元，而德州为50万美元。企业若销售额达到门槛，必须申请销售税账号并定期申报。
3. 利用自贸协定：降低关税负担
东盟、RCEP、亚欧自贸协定等可通过原产地证书降低进口关税。潮玩企业如能在设计、生产上满足协议原产地标准，便可实现海外通关成本最优化。
三、资金合规：ODI备案是刚需
当中国潮玩企业要在海外设立门店、开设工作室、建仓、并购品牌时，资金汇出成为核心难题。
1. ODI备案是合规出金的前提
根据国家外汇管理局规定，企业进行非金融类境外直接投资，须完成ODI（对外投资）备案，才能通过银行办理外汇购汇与汇出。
举例：
某品牌希望在纽约建立潮玩展示店并购置场地，若未办理ODI，即使拥有外汇账户，也无法进行大额支付。
2. ODI备案后，利润可合法回流
合规ODI项目允许企业将境外经营所得的利润、分红等汇回境内，便于品牌发展资金循环。
提示：中国政策动态
- 国家发改委、商务部对文创类、品牌IP类的ODI项目近年审批趋于谨慎，建议通过专业合规机构制定备案方案；
- 地方商务局鼓励“文化出海”类ODI备案，一些自贸区（如海南、前海）还提供专项补贴。
四、中国卖家如何把握这波红利？
LABUBU的走红不仅意味着“一个IP走天下”的可能性，也为中国潮玩企业打开了全球化的窗口。面对爆款IP出圈、TikTok全球带货兴起、年轻人情绪消费崛起，中国卖家若能在IP与合规之间找到平衡点，将能走得更远。
建议路径：
- 注册全球商标+设计专利，构建完整IP壁垒；
- 设立海外仓+本地公司，实现税务合规+清关便捷；
- 通过正规渠道办理ODI备案，为品牌全球扩张提供资金合规保障；
- 借助第三方出海服务公司，实现“注册+报税+汇款+商标”一体化合规管理。
写在最后：潮玩出海的未来已来
潮玩不只是“卖萌生意”，更是文化输出、IP战略与跨境合规的融合体。LABUBU的成功告诉我们：产品是流行的表象，情绪共鸣是核心，合规护城河才是长红的底气。随着国家“文化出海”战略逐步深化，中国潮玩品牌正站上时代风口。谁能把握住IP价值+全球合规这把钥匙，谁就能打开全球年轻消费者的心智入口。我们专注服务中国潮玩品牌出海，提供全球公司注册、ODI备案、跨境电商税务、知识产权保护等一站式合规方案。覆盖美国、欧洲、迪拜、新加坡等主要市场，助力潮玩企业轻松合规出海、打造国际IP影响力。
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