京东Joybuy欧洲2026年正式上线：复刻“211时效”，启动“海外再造一个京东”战略
京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy即将于2026年3月正式上线，目前已在英国、德国、法国等核心市场试运营，并实现“当日达”“次日达”高效配送。这一动作标志着京东以欧洲为核心，正式启动其“海外再造一个京东”的战略布局。
一、Joybuy的欧洲之路：复刻京东模式，主打品质与时效
自2024年中下旬开启测试运营以来，Joybuy已覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡等市场，商品品类涵盖中华美食、日用百货、美妆护肤、3C电子、家居宠物等。平台引入LG、索尼、三星、罗技等知名品牌，通过自营模式严格把控商品质量。
在物流体验上，Joybuy将京东国内成熟的“211时效”复制至欧洲——上午11点前下单当日达，晚上11点前下单次日达。伦敦用户从下单到收货仅用6小时，德国用户周日晚上下单、周一早上收货的案例，凸显了京东物流在欧洲的落地能力。
二、战略聚焦：收缩业务、整合资源，全力押注Joybuy
为支持Joybuy发展，京东在欧洲实施“收缩+聚焦”战略。2025年8月，京东将此前覆盖24国的Ochama平台整合进Joybuy，尽管暂时收缩了覆盖范围，但继承了其线下自提点、智能货柜、多语言客服体系及合规认证等基础设施，为Joybuy的本地化运营奠定基础。
三、为何选择“本地电商”而非“跨境电商”？
京东出海之路并非一帆风顺。从2015年Joybuy首次上线、2021年停运转型，到JD.id、JD CENTRAL等海外项目受挫，京东在经历多次试错后，最终明确了“不做跨境电商，要做本地电商”的战略方向。
刘强东提出的“五本地”战略——本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货，成为Joybuy的核心指导方针。这一重资产、全自营的模式，意在通过深度本地化构建竞争壁垒。
四、基建先行：物流网络与收购布局双管齐下
京东在欧洲的本地化布局体现在两方面：
- 一是物流基础设施。通过“全球织网计划”，京东物流已在全球拥有近100个保税仓、直邮仓与海外仓，管理面积近100万平方米，覆盖欧美亚多国关键市场。
- 二是战略性收购。2025年12月，京东收购欧洲消费电子零售巨头Ceconomy 59.8%股份，直接获取其在欧洲的1000多家门店、成熟采购体系与4300万会员流量，并间接成为法国头部零售集团Fnac Darty的第二大股东。
五、机遇与挑战并存：欧洲电商市场的突围之战
在欧洲，京东既要面对亚马逊这类全品类巨头，也需与德国Otto、英国Argo、法国Cdiscount等本土平台竞争。京东的差异化优势在于其“重资产+高品质+快物流”的组合模式，这也是其在国内验证成功的核心经验。
然而，本地化运营不仅需要资金与时间投入，更需对各国合规、文化、消费习惯有深度理解。尤其是在公司注册、税务结构、数据合规（GDPR）等方面，企业往往需要专业支持。
拓展海外市场，始于合规布局
无论您是计划进入欧洲的电商企业，还是希望在海外拓展业务的品牌方，本地化运营的第一步往往是成立合规的境外主体。我们lngStart提供全球公司注册、税务架构设计、合规咨询等服务，帮助企业在出海过程中规避风险、高效落地。如果您正在考虑布局欧洲或其它海外市场，欢迎与我们联系，获取定制化解决方案。
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