TikTok Shop 东南亚电子产品全面收紧安全认证：不合规即下架，卖家如何应对？
近两年，TikTok Shop 已从“流量红利期”正式迈入合规驱动期。
日前，TikTok Shop 东南亚跨境平台发布最新合规公告：
👉 所有在售及新发布的电子类产品，必须符合销售目的国的安全认证与商品属性要求；
👉 未完成认证或信息缺失的商品，将面临下架、限制流量甚至处罚。
这并非一次临时抽查，而是东南亚各国监管趋严 + 平台风控升级的集中体现。
对电子产品卖家而言，这意味着：
“能不能卖”，已不再只看流量和价格，而是先看合规。
一、TikTok Shop 东南亚新规核心要点解读
根据平台公告，本轮调整主要聚焦三个关键词：
1️⃣ 适用范围：存量 + 新增电子产品全面覆盖
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已在售的电子产品
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新上架的电子产品
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含电池、充电、发热、无线模块的商品
均需补齐合规信息。
平台明确强调：
“历史商品不豁免，存量商品同样需要合规。”
2️⃣ 商家必须完成的合规动作
卖家需在 TikTok Shop 商家中心完成以下内容：
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在「商品属性」中补充技术参数
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在「商品合规」模块上传或填写
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目标国安全认证信息
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对应证书编号 / 合规声明
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所有 标注 * 的字段为必填项
⚠️ 一旦系统识别缺失或不匹配，将自动触发风控。
3️⃣ 违规后果：不再是“整改提醒”
平台明确表示，将依据：
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当地法律法规
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TikTok Shop 平台政策
采取以下措施之一或组合：
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商品下架
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限制曝光
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店铺扣分
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情节严重者，限制经营权限
这意味着，“先卖再补”已行不通。
二、为何电子产品成为重点监管对象？
1️⃣ 东南亚消费者保护立法加速
近年来，东南亚各国持续强化：
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产品安全责任
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进口商品监管
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电器及无线设备合规要求
电子产品涉及：
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用电安全
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电池爆炸风险
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电磁辐射
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未成年人使用风险
天然属于高风险品类。
2️⃣ 平台责任被前置
在多国监管趋势下，平台被要求：
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审核商品合法性
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阻断不合规商品流通
TikTok Shop 不再只是“交易撮合方”，而是承担更强的合规审查责任。
3️⃣ 东南亚并非“一个市场”
很多卖家容易忽略一个现实问题：
同样是电子产品，不同东南亚国家，认证体系完全不同。
三、东南亚主要国家电子产品合规要点速览
以下为方向性合规框架，具体以产品类型及最新法规为准。
🇸🇬 新加坡
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核心要求：Safety Mark（安全标志）
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适用品类：电源适配器、家电、充电设备等
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特点：
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审核严格
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资料不全几乎无法上架
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🇲🇾 马来西亚
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核心要求：SIRIM 认证
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同时涉及：
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电器安全
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无线通讯（需 MCMC 备案）
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优势：流程清晰，但材料专业性要求高
🇹🇭 泰国
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核心要求：TISI 认证
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对电子、充电、发热类产品监管较严
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常见问题：
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证书与商品型号不一致
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标签语言不合规
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🇻🇳 越南
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核心要求：CR / QCVN 标准
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强调本地化测试与备案
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对进口电子产品抽检概率较高
🇮🇩 印尼
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核心要求：SNI 认证
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部分电子产品需本地代理协助
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合规周期相对较长，适合提前布局
四、卖家最容易踩的 5 个合规误区
❌ 误区一：用“国内认证”应付海外审核
👉 东南亚国家不普遍认可中国国内检测报告
❌ 误区二：一个证书，通用全东南亚
👉 几乎不存在“一证多国通用”
❌ 误区三：先上架，等被提醒再补
👉 当前机制下，直接下架而非提醒
❌ 误区四：证书有，但商品信息没填
👉 平台系统无法识别 = 不合规
❌ 误区五：找不懂跨境的平台代办
👉 文件不规范，反而触发更深层风控
五、合规不是成本，而是长期竞争力
越来越多头部卖家已经意识到：
-
合规 ≠ 被动应付
-
合规 =
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商品稳定在线
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流量不被限
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店铺权重更高
-
可持续扩品
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尤其是在电子产品赛道，合规能力已经成为门槛，而不是加分项。
六、为何建议通过 lngStart 系统化解决合规问题？
面对多国标准、多平台规则，单靠卖家自行摸索，成本极高。
lngStart 跨境公司在电子产品出海合规领域，提供一站式支持，包括：
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✅ 东南亚各国电子产品认证路径梳理
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✅ 根据产品类型匹配合规方案
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✅ 协助准备合规文件与平台填报
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✅ 注册本土公司 / 本地合规主体支持
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✅ 帮助卖家在“合规前提下”放大规模
其核心优势在于：
👉 不是只办证，而是从“能不能长期卖”出发设计方案。
七、常见问题 FAQ
Q1：没有认证，是否还能继续销售？
不能。平台已明确，未完成认证的商品将被下架。
Q2：已有其他平台认证，能否复用？
需具体评估，部分材料可参考，但通常需补充本地合规。
Q3：合规周期要多久？
视国家与产品而定，通常需提前规划，而非临时补救。
八、总结与实用建议
TikTok Shop 东南亚电子产品新规，本质只有一句话：
“不合规的商品，将逐步被清出平台。”
对卖家而言，正确的应对方式不是恐慌，而是：
-
尽早完成产品合规评估
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明确目标国家的认证路径
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借助专业机构系统解决
如果你正在布局 TikTok Shop 东南亚电子类目，现在，就是把合规放到第一优先级的时候。
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