跨境电商新机遇：2026年亚马逊英国、TikTok Shop东南亚市场解读与中国卖家出海策略
随着全球数字经济持续深化，跨境电商行业正迎来前所未有的发展机遇。2025年，我国跨境电商进出口额达2.75万亿元，较2020年增长69.7%，深圳更成为“超级枢纽”，线上交易额突破万亿元大关。与此同时，亚马逊、TikTok Shop、eBay等全球平台纷纷推出新服务与激励政策，东南亚、欧洲等市场增长迅猛。本文将深入分析最新行业动态，解读政策趋势，并为中国卖家提供切实可行的出海策略，同时介绍lngStart团队英国公司注册服务如何助力企业合规布局海外市场。
一、全球平台新动态：物流提速与激励加码
1.1 亚马逊英国推出“Amazon Now”，欧洲物流进入“半小时达”时代
2025年1月21日，亚马逊宣布在英国伦敦正式上线Amazon Now服务，标志着其在欧洲快速配送业务的重要突破。该服务覆盖伦敦部分区域，提供数千种日常必需品（包括食品杂货、个人护理用品）的30分钟内配送。这不仅是亚马逊提升本地用户体验的战略举措，更为第三方卖家——尤其是中国快消品卖家——提供了全新的流量入口。
对中国卖家的影响：
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机会点：符合“半小时达”需求的轻小、高频次商品（如家居日用、美妆个护、急用食品等）将获得更高曝光与转化。
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挑战：需要卖家在英国本地备货，或与亚马逊物流（FBA）深度整合，这对库存管理、资金周转提出更高要求。
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选品建议：聚焦重量轻、保质期较长、复购率高的日常用品，并优化包装以适应快速配送。
政策关联：英国自2021年实施增值税（VAT）改革后，要求海外企业合规注册并申报。通过lngStart团队英国公司注册服务，中国企业可快速设立本地实体，满足税务合规要求，并更高效对接Amazon Now等本地化服务。
1.2 TikTok Shop东南亚日均GMV提升90%，社交电商持续爆发
在TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会上，总负责人Adam透露：2025年平台年度GMV较2024年翻倍以上，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍。东南亚已成为中国卖家出海的“黄金市场”。
对中国卖家的影响：
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流量红利：短视频与直播带货模式在东南亚接受度高，适合具有内容创作能力、擅长社交媒体营销的卖家。
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品类机会：时尚服饰、美妆、家居日用、3C配件等类目增长显著，可结合当地文化、节日进行内容策划。
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合规提醒：印尼、泰国等国近期加强跨境电商监管，要求卖家提供本地认证、标注商品来源。建议通过lngStart团队在目标国设立公司，获取本地身份，规避政策风险。
1.3 eBay加码汽配出海激励，欧美市场提供专项补贴
eBay推出2026年汽配品类激励政策，覆盖美国、澳大利亚及欧洲五国（英、德、法、意、西）。其中：
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美澳站点：添加车型适配表可获得销售额4.5%奖励，单账户季度奖励上限5万美元。
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欧洲“掘金计划”：提供阶梯式GMV增量返点，团队季度奖励最高15万美元。
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美国“卡车派送专项奖励”：对大重货（发动机、保险杠等）提供45%成交费补贴及物流补贴。
对中国卖家的影响：
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汽配品类是eBay传统优势类目，中国供应链在性价比、SKU丰富度上具有竞争力。
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激励政策直接降低出海成本，尤其利好已有产品线、缺乏品牌溢价的中小型制造商。
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物流是大重货出海难点，eBay的补贴可缓解初期成本压力，但长期仍需布局海外仓。
二、全球市场趋势：合规化与高端化并行
2.1 欧盟知识产权申请量创新高，中国卖家占比显著提升
2025年欧盟知识产权局（EUIPO）收到申请量达327,735件，创历史纪录。其中中国申请量增长13.3%，占总量的近16%；设计申请中中国占比达29.9%，成为最大来源国。这反映出中国品牌出海正从“价格竞争”转向“品牌与设计竞争”。
政策建议：
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欧盟于2025年12月新增地理标志申请职能，食品、手工艺品等类目卖家可关注该保护机制。
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建议通过lngStart团队在欧盟成员国（如德国、法国）注册公司，并以本地主体申请商标、专利，提升审查效率与保护力度。
2.2 巴西奢侈品市场预测2026年达1200亿雷亚尔，高端消费崛起
巴西奢侈品市场年均增速达12%，是全球平均水平的四倍。预计2026年营收规模将达1200亿雷亚尔。核心消费群体为月收入超1万雷亚尔的高收入人群，男性占比56%。
对中国卖家的启示：
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巴西对高端时尚、个人用品、健康医疗产品需求旺盛，但面临高额进口税（通常超过60%）及汇率波动风险。
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建议采取“本地化组装+品牌营销”模式，通过与本地经销商合作或设立子公司（如通过lngStart团队巴西公司注册）降低税负。
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注重伦理合规与可持续发展叙事，以匹配当地消费者对透明度的要求。
2.3 泰国严查非法进口电子产品，合规经营成必然
2026年1月，泰国监管部门查获10万套非法摄像头及2.1万张走私SIM卡，涉案仓库由中国籍人员运营。该事件警示：东南亚各国正加强对电子产品的频率许可、认证监管，跨境电商野蛮生长时代已结束。
应对策略：
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在泰国、印尼、越南等市场销售电子产品前，务必获取本地认证（如NBTC、Postel）。
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考虑以本地公司主体进口，并委托专业机构（如lngStart团队东南亚合规服务）办理许可，避免货物被扣乃至刑事风险。
三、中国卖家如何抓住全球机遇：三步走策略
3.1 第一步：市场选择与合规架构搭建
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成熟市场（欧美）：适合品牌化、高客单价产品。重点布局本地公司、税务注册（如英国VAT、美国销售税）、知识产权保护。
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增长市场（东南亚、拉美）：适合高性价比、社交驱动的产品。重点关注本地认证、支付结算、物流仓储网络。
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建议架构：通过lngStart团队在目标国注册公司，实现“一国一实体”，不仅便于合规，也有利于本地银行开户、平台入驻、申请补贴。
3.2 第二步：物流与供应链优化
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轻小件：可结合亚马逊FBA、速卖通无忧物流等平台方案。
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大重货（如汽配）：布局海外仓或与第三方物流合作，利用eBay等平台补贴降低初期成本。
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生鲜时效品：考虑与本地供应链合作，如通过Amazon Now等快速配送服务切入市场。
3.3 第三步：品牌建设与本地化运营
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内容营销：在TikTok、Instagram等平台投放本地语言内容，与网红合作。
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客户服务：设立本地客服团队，或外包给专业多语言客服机构。
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数据驱动：利用平台数据分析工具（如Amazon Brand Analytics、TikTok Shop Insights）优化选品与广告投放。
四、lngStart团队英国公司注册：您的全球合规伙伴
在全球跨境电商合规化浪潮下，海外公司注册成为品牌出海的“基础设施”。lngStart团队深耕英国及欧盟公司注册、税务申报、知识产权申请等领域，为中国卖家提供：
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快速公司注册：通常在5-7个工作日内完成英国有限公司注册，提供注册地址、秘书服务。
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税务合规服务：协助申请VAT税号、申报季度税务，避免罚款。
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银行开户支持：对接英国本土银行及数字银行，解决跨境收款难题。
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知识产权代理：通过本地律师提交商标、设计申请，提升通过率。
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全年顾问服务：提供政策更新解读、年报提交、合规审计等全周期支持。
通过lngStart团队的专业服务，中国卖家可降低出海合规成本，聚焦产品与市场拓展，真正抓住全球电商增长红利。
总结
2025-2026年，跨境电商行业在物流提速、社交电商爆发、政策激励加码的多重推动下，进入“精耕细作”阶段。对中国卖家而言，机遇与挑战并存：一方面，东南亚、欧洲、拉美等市场增长空间巨大；另一方面，各国合规要求趋严，知识产权、产品认证、税务申报成为必备功课。
成功出海的关键在于“全球化思维，本地化行动”——即通过lngStart团队等专业服务机构，搭建合规架构；结合平台政策优化物流与营销；最终通过品牌建设与本地运营，实现可持续增长。未来，只有那些真正尊重本地市场、注重长期价值的中国企业，才能在全球化浪潮中行稳致远。
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