2025年,全球电商巨头亚马逊在阿联酋重磅推出全新移动专属购物板块——Amazon Bazaar,以低价+快速配送为核心,正式打响中东市场下沉战役。这不仅是亚马逊全球低价战略的重要一环,更是对Temu、Shein等新兴电商平台的有力回应。
但对于中国卖家来说,这不只是新闻,而是一场难得的跨境掘金机会。

一、Amazon Bazaar:亚马逊的下沉电商新武器
Amazon Bazaar,是亚马逊继英国、德国和沙特试水低价商城后,于中东核心市场阿联酋推出的移动购物专区。该平台当前仍处测试阶段,但开放速度加快,预计将于未来数周内全面开放。
其核心特点如下:
- 超低价策略:大部分商品定价低于25迪拉姆(约人民币49元),部分低至1迪拉姆(约2元)。
- 高频消费品为主:覆盖服饰、家居、日用品、小电器等类目。
- 灵活配送服务:6-12天内送达,Prime会员全部订单免运费,订单满90迪拉姆也享受免运。
- 即时体验提升:新增“15分钟极速达”服务,覆盖特定区域的快消品类。
值得关注的是,Bazaar采用了“类Temu”的极简电商模式,主打性价比+移动端转化,极具中东本地化策略色彩。
二、为什么选择阿联酋?Bazaar战略布局解析
阿联酋作为中东最成熟的电商市场,具备多个优势:
- 人口消费力强:人均GDP超4万美元,电商渗透率持续攀升。
- 物流基建完善:迪拜为中东最大物流与转口中心,港口、仓储配套全球一流。
- 政策开放:自由区政策允许外资100%控股,跨境电商税负较轻。
- 高移动设备使用率:移动购物已成主流,用户习惯与Bazaar模型高度契合。
Bazaar的上线,意味着亚马逊正式吹响了中东电商“下沉市场”争夺的号角。
三、中国卖家的三大机会窗口
Bazaar的落地,对中国跨境电商卖家而言,蕴含三大直接机会:
1. 占据价格带红利,快速出单
低价带是中国卖家的天然优势区间。从供应链到选品速度,中国卖家在义乌、广州、泉州等地可快速找到合适商品,如日用品、饰品、服装配件、小工具等。
建议:
- 精准开发25迪拉姆以下价格带产品。
- 聚焦轻小件、易打包类目。
- 突出产品“高颜值+实用性”特点,迎合中东年轻用户审美。
2. 借力亚马逊物流FBA与本地仓,实现“快+稳”体验
阿联酋境内FBA仓已在运营,卖家可使用FBA或第三方海外仓提升配送体验,并满足“6-12天送达”要求。
建议:
- 入驻Amazon AE并申请FBA服务同步布局Bazaar。
- 探索第三方本地仓,如迪拜JAFZA自由区仓储服务,减少物流成本。
- 搭配本地退货与客服服务,提升买家好评率。
3. 避免平台红海,提前卡位新入口
Bazaar当前仍处测试阶段,流量红利正在释放。相比成熟的主站页面,Bazaar商品上架门槛更低,竞争相对缓和。
建议:
- 使用Amazon AE账号同步上传适配商品至Bazaar。
- 优化移动端商品标题和图片,提升转化率。
- 提前积累高评分SKU,提高后续算法推荐。
四、Amazon Bazaar与Temu/Shein的三大不同
比较维度 | Amazon Bazaar | Temu | Shein |
---|---|---|---|
平台类型 | 亚马逊内嵌专区 | 独立电商平台 | 快时尚垂直平台 |
目标人群 | 中低价敏感用户 | 极致低价追求者 | 追求潮流高性价比 |
配送机制 | FBA/本地仓+极速达 | 海外仓+集运 | 自建物流+仓储 |
入驻门槛 | 亚马逊卖家体系 | 自主招商,较灵活 | 审核严格,以品牌为主 |
商品结构 | 多品类低价商品 | 多为1-10美元商品 | 快时尚女装主导 |
从中可以看出,Bazaar更类似一个“阿联酋Temu版”的亚马逊专区,对中小卖家开放度较高,适合想快速上车的卖家测试中东市场。
五、如何快速入驻Amazon AE + 抢占Bazaar先机?
根据亚马逊平台政策,卖家可通过Amazon全球开店计划开通阿联酋站点(Amazon.ae),再布局Bazaar专区。
入驻流程简述:
- 准备资料:包括企业营业执照、法人身份证明、收款账户、税务信息等;
- 申请账号:访问Amazon全球开店提交申请;
- 完成审核:约3-7个工作日内完成平台认证;
- FBA本地仓对接:选择是否使用阿联酋本地FBA服务;
- 商品上架:同步铺货并勾选适配Bazaar的商品类目与价格带;
- 物流设置:合理配置库存、配送、退货选项。
注意:阿联酋站目前不强制增值税(VAT)注册,年营收超过375,000迪拉姆时才需申报注册VAT账号,政策相对宽松。
六、政策参考:阿联酋自由区如何为跨境电商提供支持?
阿联酋政府近年来不断完善自由区法规,为包括电商在内的外资企业提供友好政策:
- 100%外资控股:无需本地担保人;
- 企业所得税优惠:特定自由区企业可享0%公司税(需满足经济实质法规要求);
- VAT灵活处理:跨境交易VAT处理相对宽松;
- 汇款无管制:资本与利润自由汇出;
- 注册流程简化:一般10个工作日内可完成。
适合跨境电商的知名自由区包括:迪拜DMCC、JAFZA、阿布扎比ADGM、拉斯海马RAKEZ等。
七、结语:中国卖家如何把握这波“阿联酋下沉红利”?
Amazon Bazaar的推出不仅标志着亚马逊全球低价战略在中东的进一步落地,也意味着阿联酋市场的消费升级与价格下沉趋势开始并行。
对于中国卖家来说,这是一次双重机会:
- 利用价格优势+供应链灵活性切入Bazaar;
- 同时布局自由区公司与本地仓,建立长线运营能力。
下一步怎么做?
- ✅ 准备好符合Bazaar价格段的产品线;
- ✅ 申请Amazon AE账号并测试小批量出货;
- ✅ 结合自由区注册、VAT政策提前规划合规路径;
- ✅ 建立跨境品牌在中东市场的初始声量。
中东,不再是“石油市场”的代名词,而是跨境电商蓝海下一站。谁能抓住Bazaar这扇窗,谁就能先一步打开中东电商新时代的大门。
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