2025年，全球电商巨头亚马逊在阿联酋重磅推出全新移动专属购物板块——Amazon Bazaar，以低价+快速配送为核心，正式打响中东市场下沉战役。这不仅是亚马逊全球低价战略的重要一环，更是对Temu、Shein等新兴电商平台的有力回应。
但对于中国卖家来说，这不只是新闻，而是一场难得的跨境掘金机会。
一、Amazon Bazaar：亚马逊的下沉电商新武器
Amazon Bazaar，是亚马逊继英国、德国和沙特试水低价商城后，于中东核心市场阿联酋推出的移动购物专区。该平台当前仍处测试阶段，但开放速度加快，预计将于未来数周内全面开放。
其核心特点如下：
- 超低价策略：大部分商品定价低于25迪拉姆（约人民币49元），部分低至1迪拉姆（约2元）。
- 高频消费品为主：覆盖服饰、家居、日用品、小电器等类目。
- 灵活配送服务：6-12天内送达，Prime会员全部订单免运费，订单满90迪拉姆也享受免运。
- 即时体验提升：新增“15分钟极速达”服务，覆盖特定区域的快消品类。
值得关注的是，Bazaar采用了“类Temu”的极简电商模式，主打性价比+移动端转化，极具中东本地化策略色彩。
二、为什么选择阿联酋？Bazaar战略布局解析
阿联酋作为中东最成熟的电商市场，具备多个优势：
- 人口消费力强：人均GDP超4万美元，电商渗透率持续攀升。
- 物流基建完善：迪拜为中东最大物流与转口中心，港口、仓储配套全球一流。
- 政策开放：自由区政策允许外资100%控股，跨境电商税负较轻。
- 高移动设备使用率：移动购物已成主流，用户习惯与Bazaar模型高度契合。
Bazaar的上线，意味着亚马逊正式吹响了中东电商“下沉市场”争夺的号角。
三、中国卖家的三大机会窗口
Bazaar的落地，对中国跨境电商卖家而言，蕴含三大直接机会：
1. 占据价格带红利，快速出单
低价带是中国卖家的天然优势区间。从供应链到选品速度，中国卖家在义乌、广州、泉州等地可快速找到合适商品，如日用品、饰品、服装配件、小工具等。
建议：
- 精准开发25迪拉姆以下价格带产品。
- 聚焦轻小件、易打包类目。
- 突出产品“高颜值+实用性”特点，迎合中东年轻用户审美。
2. 借力亚马逊物流FBA与本地仓，实现“快+稳”体验
阿联酋境内FBA仓已在运营，卖家可使用FBA或第三方海外仓提升配送体验，并满足“6-12天送达”要求。
建议：
- 入驻Amazon AE并申请FBA服务同步布局Bazaar。
- 探索第三方本地仓，如迪拜JAFZA自由区仓储服务，减少物流成本。
- 搭配本地退货与客服服务，提升买家好评率。
3. 避免平台红海，提前卡位新入口
Bazaar当前仍处测试阶段，流量红利正在释放。相比成熟的主站页面，Bazaar商品上架门槛更低，竞争相对缓和。
建议：
- 使用Amazon AE账号同步上传适配商品至Bazaar。
- 优化移动端商品标题和图片，提升转化率。
- 提前积累高评分SKU，提高后续算法推荐。
四、Amazon Bazaar与Temu/Shein的三大不同
| 比较维度 | Amazon Bazaar | Temu | Shein |
|---|---|---|---|
| 平台类型 | 亚马逊内嵌专区 | 独立电商平台 | 快时尚垂直平台 |
| 目标人群 | 中低价敏感用户 | 极致低价追求者 | 追求潮流高性价比 |
| 配送机制 | FBA/本地仓+极速达 | 海外仓+集运 | 自建物流+仓储 |
| 入驻门槛 | 亚马逊卖家体系 | 自主招商，较灵活 | 审核严格，以品牌为主 |
| 商品结构 | 多品类低价商品 | 多为1-10美元商品 | 快时尚女装主导 |
从中可以看出，Bazaar更类似一个“阿联酋Temu版”的亚马逊专区，对中小卖家开放度较高，适合想快速上车的卖家测试中东市场。
五、如何快速入驻Amazon AE + 抢占Bazaar先机？
根据亚马逊平台政策，卖家可通过Amazon全球开店计划开通阿联酋站点（Amazon.ae），再布局Bazaar专区。
入驻流程简述：
- 准备资料：包括企业营业执照、法人身份证明、收款账户、税务信息等；
- 申请账号：访问Amazon全球开店提交申请；
- 完成审核：约3-7个工作日内完成平台认证；
- FBA本地仓对接：选择是否使用阿联酋本地FBA服务；
- 商品上架：同步铺货并勾选适配Bazaar的商品类目与价格带；
- 物流设置：合理配置库存、配送、退货选项。
注意：阿联酋站目前不强制增值税（VAT）注册，年营收超过375,000迪拉姆时才需申报注册VAT账号，政策相对宽松。
六、政策参考：阿联酋自由区如何为跨境电商提供支持？
阿联酋政府近年来不断完善自由区法规，为包括电商在内的外资企业提供友好政策：
- 100%外资控股：无需本地担保人；
- 企业所得税优惠：特定自由区企业可享0%公司税（需满足经济实质法规要求）；
- VAT灵活处理：跨境交易VAT处理相对宽松；
- 汇款无管制：资本与利润自由汇出；
- 注册流程简化：一般10个工作日内可完成。
适合跨境电商的知名自由区包括：迪拜DMCC、JAFZA、阿布扎比ADGM、拉斯海马RAKEZ等。
七、结语：中国卖家如何把握这波“阿联酋下沉红利”？
Amazon Bazaar的推出不仅标志着亚马逊全球低价战略在中东的进一步落地，也意味着阿联酋市场的消费升级与价格下沉趋势开始并行。
对于中国卖家来说，这是一次双重机会：
- 利用价格优势+供应链灵活性切入Bazaar；
- 同时布局自由区公司与本地仓，建立长线运营能力。
下一步怎么做？
- ✅ 准备好符合Bazaar价格段的产品线；
- ✅ 申请Amazon AE账号并测试小批量出货；
- ✅ 结合自由区注册、VAT政策提前规划合规路径；
- ✅ 建立跨境品牌在中东市场的初始声量。
中东，不再是“石油市场”的代名词，而是跨境电商蓝海下一站。谁能抓住Bazaar这扇窗，谁就能先一步打开中东电商新时代的大门。
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