2025年第一季度，荷兰零售市场交出一份稳健的成绩单：整体零售额同比增长3.1%，零售量上升0.9%，电商销售额上涨5.2%，再度印证欧洲线上消费趋势持续增强。在这波增长中，全网电商销售商表现最为突出，同比增长近8%，而多渠道零售商的线上销售额也实现了1.5%的增长。
这一数据不仅表明荷兰消费者正更加倾向于线上购物，也为包括中国在内的跨境卖家释放了积极信号：荷兰电商市场依旧是值得布局的热土，且正逐步恢复到疫情期间高点后的健康增长轨道。
一、数据背后：荷兰消费力恢复，线上零售进入健康增长周期
根据荷兰中央统计局（CBS）发布的最新季度报告，2025年第一季度荷兰市场呈现以下趋势：
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网上零售额同比增长5.2%，其中纯电商销售额增幅达8%，说明线上平台仍在扩张红利期；
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多渠道零售商线上销售增长1.5%，线下实体+线上同步运营已成主流商业模型；
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零售总额同比增长3.1%，但销售量仅上涨0.9%，表明部分增长仍来源于物价上涨；
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餐饮行业销售额增长2.7%，超市和专业商店营收分别增长2.5%和4.1%，但两类店铺销量下滑，暗示价格敏感型消费群体开始趋于理性。
更值得注意的是：破产零售企业数量同比减少，显示经济环境改善，市场信心回升。这对入场的中国卖家来说，是利好信号。
二、中国卖家的机会：从“价格战”转向“品牌+合规”双轮驱动
随着荷兰电商市场日趋成熟，消费者对产品质量、物流体验、售后服务提出更高要求，简单“铺货+低价”已无法长期维持竞争优势。
1. 品类选择策略
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健康、环保、科技类产品在荷兰市场表现持续向好，例如智能家居、小型健康电子设备、素食类健康食品等；
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“小众高质”趋势上升，例如中式茶具、陶瓷餐具、传统手工艺品，具备文化附加值的商品更容易打动消费者；
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服饰与配饰类目依旧活跃，但需强化品牌调性、风格统一与个性化定制。
2. 合规化是关键门槛
近年来，欧盟加强了对跨境电商合规的监管力度。荷兰作为欧盟核心成员国之一，其对产品标签、VAT税务申报、消费者保护条例等合规要求尤为严格：
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VAT增值税注册与申报已成跨境卖家标配；
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产品进入荷兰需符合欧盟CE认证、RoHS等安全环保要求；
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自2024年底起，欧盟正式实施数字服务法案（DSA），进一步规范线上平台与卖家责任，虚假信息、延迟发货、侵权等将面临高额罚款或封号风险。
三、如何抓住风口？中国卖家的实操路径建议
1. 依托本地化平台，注册荷兰公司
2025年，Bol.com、Wehkamp、Coolblue等本地平台依旧在荷兰市场占据主导。中国卖家可借助入驻服务商协助对接这些平台，实现产品快速上线，降低试错成本。
同时，亚马逊欧洲站（Amazon NL）也持续扩张，FBA荷兰仓分布广泛，物流效率大幅提升，适合中小卖家批量试水。
我们提供荷兰VAT注册、欧盟CE认证、FBA仓配对接、跨境电商合规咨询等一站式服务，助力中国卖家顺利登陆荷兰与欧洲市场。
2. 跨境建仓，优化履约
受消费者对物流时效的敏感度影响，建议有一定销售规模的卖家考虑建设荷兰本地仓或与第三方仓储（3PL）合作，实现就近发货、缩短退换货周期，提升客户满意度。
荷兰拥有鹿特丹港与阿姆斯特丹机场双枢纽，为跨境物流提供天然优势，借助本地仓可辐射整个欧盟西北市场。
四、政策层面：中国卖家的便利正不断提升
中荷之间长期保持良好贸易关系，双方在电商、物流、海关等方面有多项合作机制：
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中国与欧盟自2023年起正式启动海关互认机制，大大提升跨境物流效率；
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荷兰政府积极推动数字经济发展，2025年将投入2.1亿欧元用于数字化基础设施建设；
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欧盟将进一步简化IOSS（进口一站式服务）系统，为中国卖家提供透明合规的税收通道。
五、结语：荷兰电商市场稳中向好，中国卖家当积极作为
荷兰作为西欧高消费市场之一，在经历前几年不稳定期后，正步入健康复苏通道。5.2%的线上销售增长不仅代表回暖，更释放出高潜力和低竞争双特征的市场窗口期。
对于中国卖家而言，此刻正是从传统流量思维转型为“品牌化+合规化”的黄金节点。抓住这一轮荷兰市场红利，不仅能为企业带来营收增长，也能为进入更广泛的欧洲市场打下坚实基础。
如果您希望快速落地荷兰市场，我们团队提供从VAT注册、CE认证，到平台入驻、FBA仓对接的全链路服务，助您稳步掘金欧洲跨境蓝海。
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