TikTok电商部门近日宣布将于2月底正式启动英国跨境自营店铺计划（POP），面向中国及香港地区优质商家开放申请通道。该计划聚焦五大核心品类，覆盖3C数码、潮流美妆、家居生活等26个细分领域，为跨境卖家搭建直面英国年轻消费群体的新通路。
市场机遇洞察
数据显示，英国作为TikTok欧洲核心战略市场，已渗透超半数15岁以上国民用户，其中Z世代及千禧世代占比达68%。该群体呈现显著消费特征：热衷社交购物、追求新奇潮品、月均消费支出超400英镑。特别是美妆个护、智能穿戴、创意家居等品类在平台内容互动量同比增长217%，形成新兴消费风口。
准入机制升级
区别于传统电商入驻模式，本次计划设立多维筛选体系：
5.VAT税号：拥有英国VAT税号（允许开店时先不提供，但发货前需提交）。
运营政策解析
平台推出阶梯式扶持方案：
4.发货物流：支持海外仓本地发货和平台物流发货。
此外，据消息透露，TikTok英国跨境店2025第一季度新商家入驻权益如下：
2025第一季度新店铺考核期如下：
战略布局建议
对于计划开拓英国市场的跨境企业，建议重点布局以下方向：
- 差异化选品：针对平台热门的「科技美护」「智能家居」「轻运动装备」等趋势类目开发新品
- 内容营销组合：运用短视频种草+直播测评+话题挑战赛实现流量转化
- 本地化运营：建立英伦风格视觉体系，接入本地退换货服务网络
目前平台已开通官方预审通道，企业可通过提交亚马逊店铺数据、仓储合作协议等文件进行资质认证。据内部消息透露，首轮入驻席位将优先分配给具备TikTok美国/东南亚店铺运营经验的跨境品牌。
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