Shopee 菲律宾站推出流量增长计划：跨境卖家如何用好“免费广告金”？
2026 年 1 月底，Shopee 菲律宾站正式上线 Shopee 流量增长计划（Shopee Ads Growth Plan）。这是 Shopee 针对跨境卖家在广告投放中“预算波动、余额不足、流量断档”等痛点推出的一项激励型政策。
符合条件并参与计划的卖家，可在 连续三个月内获得平台提供的免费广告金支持，前提是配合开启自动充值及“全店推”等核心投放功能。
从政策定位来看，这并非短期促销，而是 Shopee 在菲律宾站点 引导卖家建立稳定投放机制、提升整体 GMV 质量 的关键一步。
一、政策背景：Shopee 为什么要推出流量增长计划？
菲律宾是 Shopee 在东南亚增长最稳健、竞争最激烈的市场之一。随着跨境卖家数量持续增加，平台发现一个普遍问题：
大量卖家在投放高峰期因广告余额不足，导致 流量中断、转化断层、系统评分下降，最终影响整个平台的广告效率。
在此背景下，Shopee 推出 Ads Growth Plan，本质是通过“平台补贴 + 强制稳定投放机制”，降低卖家操作失误带来的流量损耗，同时提升平台广告系统的可预测性。这也符合 Shopee 近年来强调的方向：
从“鼓励投放”转向“规范投放、长期投放”。
二、Shopee 流量增长计划的核心规则解析
根据 Shopee 官方公告，菲律宾站流量增长计划主要包含三项核心机制：
第一，连续三个月广告金激励。
平台将在卖家正常投放的基础上，额外提供一定额度的免费广告金，用于抵扣实际消耗。
第二，必须开启自动充值功能。
系统将确保广告账户始终有足够余额，避免因人工疏忽导致广告暂停。
第三，建议开启“全店推”广告模式。
通过算法自动分配预算，覆盖更多 SKU，提高整体曝光稳定性。
需要特别注意的是：卖家虽可随时调整或暂停广告，但一旦关闭自动充值，即视为主动退出计划，后续将无法继续获得广告金。
三、这一计划对跨境卖家意味着什么？
从卖家视角看，这项计划带来的并不只是“省钱”，而是一次运营逻辑的改变。
一方面，稳定投放将成为平台默认期待。
频繁断投、试探式烧广告的操作空间正在缩小。
另一方面，平台通过广告金激励，实质上在筛选“愿意长期经营菲律宾站点的卖家”。
短期跑量、随时停投的账号，很难真正吃到政策红利。
这也意味着，卖家需要重新审视：
自己的 产品生命周期、广告 ROI 承受能力、资金安排节奏，是否匹配持续三个月以上的投放节奏。
四、哪些卖家最适合参与 Shopee 流量增长计划？
从实务角度看，以下三类卖家更适合参与该计划：
第一，已有稳定出单的成熟 SKU 卖家。
广告金能进一步放大已有转化，而非帮你“救活”问题产品。
第二，计划深耕菲律宾市场的长期卖家。
如已完成本地定价、物流方案相对成熟，更容易承接稳定流量。
第三，具备基础资金与合规结构的跨境团队。
持续投放意味着现金流与账务必须可控，否则容易“广告跑赢利润”。
不少卖家也开始借助 lngStart 这类专业机构，对公司结构、收款路径与广告预算进行整体规划，避免“流量起来了，利润却乱了”。
五、参与计划前，卖家必须注意的三大风险点
第一，自动充值≠无限投放。
如果没有明确的日预算与 ROI 监控，很容易出现“广告花得比赚得快”的情况。
第二，全店推并非万能。
低转化 SKU 如果未提前筛选，反而可能拉低整体广告效率。
第三，退出机制不可逆。
一旦中途关闭自动充值，将直接失去后续广告金资格，前期投入可能被稀释。
因此，参与前应先完成 SKU 梳理、预算测算与目标设定，而不是被“免费广告金”本身吸引。
六、实务建议：如何把广告金真正变成“增长”？
更稳妥的做法是：
-
先选 20%–30% 的核心 SKU 参与重点投放
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为自动充值设定安全上限，避免异常消耗
-
每周复盘广告结构，而不是等三个月结束再看结果
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同步优化物流时效与售后评分，承接流量转化
对于计划长期做东南亚市场的卖家，广告只是入口，合规主体、资金路径与本地化能力，才是放大器。这也是为什么越来越多卖家在扩量前，会先通过 IngStart 等专业机构完成整体架构评估。
七、总结：lngStart 正在奖励“稳定经营者”
Shopee 菲律宾站的流量增长计划，释放了一个非常明确的信号：
平台更愿意把流量交给能持续、规范、可预测投放的卖家。
对跨境卖家来说，这既是一次获取额外流量的机会，也是一次对运营能力与资金结构的考验。
是否参与，并不取决于广告金有多少，而在于你是否准备好 长期留在这个市场。
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