订单滑铁卢！亚马逊美国站销量遇冷的真实原因与卖家破局路径
进入新一年，本该是亚马逊卖家布局全年增长的关键节点，但现实却给了许多人当头一棒。
“单量腰斩”“广告跑不动”“排名持续下滑”，正在成为美国站卖家的集体困扰。
从多个类目反馈来看，这一轮低迷并非个别店铺问题，而是系统性、结构性的需求降温。理解背后的宏观逻辑，远比盲目加预算、改链接更重要。
一、美国站销量集体走低，并非偶然波动
近期，大量卖家反馈美国站销量出现明显下滑，部分店铺甚至出现同比“对半砍”的极端情况，而且几乎覆盖了家居、3C、服饰、户外等多个主流类目。
更让人焦虑的是：
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广告 CPC 持续上涨
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转化率却同步下降
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排名随之被系统不断下调
这意味着问题并不在某一个操作环节，而在于平台整体流量与购买力的承压。在这种环境下，哪怕广告结构合理、Listing 优化到位，也很难对冲需求端的疲软。
二、真正的“没钱”原因：关税成本正在被全面转嫁
不少卖家将美国站遇冷归因于“报税季消费收紧”，但从多方研究数据看，这只是表象。
根据多家国际媒体援引**基尔世界经济研究所（Kiel Institute）**的测算结果：
👉 特朗普时期加征的关税中，约 96% 实际由美国消费者承担。
这意味着，关税并没有“停留在企业端”，而是通过价格体系，长期、持续地挤压普通家庭的可支配支出。
在通胀尚未完全缓解的背景下，美国消费者正在发生三点明显变化：
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推迟非必需消费
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更频繁比价
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更依赖促销节点
需求侧的犹豫，直接传导到亚马逊订单端。
三、广告“烧不动”的背后，是平台外部流量的缺失
除了购买力下降，另一条被反复提及的原因是：
👉 亚马逊美国站的外部引流能力明显减弱。
此前，亚马逊在多个市场阶段性撤掉谷歌广告投放。虽然部分地区已恢复，但截至目前，美国站的相关投放恢复仍未有明确信号。
这带来的直接后果是：
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新用户流入放缓
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平台整体流量增长触顶
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站内竞争进一步内卷
当“外部水源”减少，而站内卖家数量却并未同步下降时，结果只能是：
广告更贵、转化更差、排名更难稳。
四、卖家开始转向欧洲，但机会并非“躺赢”
在美国站承压的同时，越来越多卖家将目光投向欧洲市场，尤其是即将到来的 2026 年欧洲站春季大促。
据亚马逊官方信息披露：
👉 欧洲春促将于 2026 年 3 月 10 日至 3 月 16 日 举行，覆盖英、德、法、意、西等十个站点。
官方数据显示：
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参与促销的商品，销量往往高于未参与商品
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部分消费者在促销后 90 天内存在复购行为
但需要理性看待的是：
欧洲春促更像 Q1 的阶段性流量窗口，而非确定性爆量节点，其效果高度依赖：
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类目季节性
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折扣深度
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库存与履约稳定性
五、欧洲春促的关键不在“冲量”，而在“稳供给”
从过往卖家反馈来看，欧洲春促并不等同于 Prime Day 或黑五，其核心挑战往往集中在履约与库存节奏。
亚马逊官方建议：
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使用 WOC（可维持销售周数）指标
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理想区间为 4–8 周库存覆盖
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春节后需警惕船期空班、入仓延误等风险
同时，官方也提到可结合 AWD 配置安全库存，但是否适用，需结合卖家自身链路与成本结构判断。
在当前环境下，
👉 不断货、不断链，往往比激进冲量更重要。
六、从“单一站点”到“多市场布局”，已成必选题
无论是美国站需求降温，还是欧洲站增长不确定，都在释放同一个信号：
跨境电商正从“红利期”进入“结构期”。
卖家需要重新思考：
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是否过度依赖单一市场
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是否具备多币种收款与结算能力
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是否能应对不同国家的税务与合规要求
在这一阶段，运营能力之外，合规架构与全球账户体系，正在成为新的竞争门槛。
七、为什么越来越多卖家选择通过 lngStart 做底层布局？
在卖家从“单点爆品”转向“长期经营”时，很多问题已不再是运营能解决的，例如：
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海外公司架构如何搭建
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美国、欧洲收款账户如何合规使用
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税务、资金、平台规则如何协同
这也是越来越多卖家选择 IngStart 这类专业机构的原因：
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协助搭建合规的海外主体
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配合银行与平台的真实风控逻辑
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为多市场、多平台扩展打基础
在监管趋严的环境下，
👉 合规不是成本，而是“继续留在牌桌上”的前提。
八、结语：低迷不是终点，而是洗牌的开始
美国站的“订单滑铁卢”，并不意味着跨境电商没有机会，而是意味着：
粗放增长的阶段正在结束。
未来能走得更远的卖家，往往不是“最会跑广告的人”，而是：
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更早完成市场分散
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更重视合规与结构
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更能稳住供给与现金流的人
真正的破局，往往从看清趋势开始。
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