每年黑五，跨境商家都会迎来一场激烈的竞争，大家都想在这个关键时刻争夺更多的市场份额。黑五不仅是流量的高峰期，也是竞争最为激烈的时段。对于自运营的跨境商家来说，传统的广告投放和促销手段已经难以吸引足够的消费者。因此，如何突破困局，找到新的增长点，成为了面临的重要问题。
一、 新流量密码爆发，跨境商家迎来新机遇
现在，一些跨境自运营商家已经尝到了新流量密码的甜头。比如，有近90年历史的美国保健品品牌GNC，在TikTok Shop黑五首周的GMV（成交额）就暴增了近160%。店铺的核心产品占总销售额的36%，而它仅在TikTok Shop运营了三个月。更值得一提的是，GNC的一款组合包产品，在短短一周内便卖出了超过8000单，销量比日常全渠道销售增长了50倍，还迅速进入了TikTok Shop美区商品类目Top30。
这并非个例。自TikTok Shop 2021年在美国上线以来，逐渐形成了由用户、达人和商家共同构建的内容电商生态体系，成为了跨境商家获取爆发性增长的新流量池。2023年黑五前两周，TikTok Shop美区的单日GMV就创下了历史新高。黑五当天，TikTok Shop美国区的销售额更是超过了1亿美元，内容电商的力量不容忽视。
二、 从流量追逐到转化突破——跨境商家如何应对挑战
过去几年，跨境电商商家曾经历了一段流量红利的黄金期。从2013年起，随着外贸电商的转型和品牌化出海，平台服务如亚马逊的“全球开店”项目也推动了众多中小企业的崛起。那时，跨境商家仅依靠信息差和成熟的供应链，就能迅速获得高流量并实现高转化，赚钱相对容易。
然而，近年来随着越来越多的商家进军跨境电商，曾经的流量红利期已经结束。如今，商家普遍面临两个问题：
- 广告成本上涨：传统电商平台的广告费用越来越贵，广告成本的上升让商家不得不寻找更加高效的流量平台
- 站外引流转化低效：站外引流转化低效，不少商家尝试通过站外引流，但这种方式存在流量与成交割裂的问题，即使广告点击量很大，最终的转化率却并不理想，商家急需找到更加高效的平台来提高转化率。
在这样的背景下，TikTok Shop的崛起为跨境商家带来了新的希望。凭借短视频的爆发式增长，TikTok成为商家引流的重要平台。特别是2021年，TikTok月活跃用户突破10亿，许多商家发现，短视频在海外市场的传播效率越来越高，带来了新的商机。
三、TikTok Shop带来“种草到转化”的一站式解决方案
TikTok Shop的上线为跨境商家提供了全新的“种草—营销—转化”一站式平台。以前，商家需要通过外部流量导入传统电商平台，而TikTok Shop通过整合内容营销和电商平台功能，让流量直接在平台内转化，大大提高了转化效率。
有跨境商家表示，传统短视频虽然能带来千万级的曝光，但导向其他平台的转化率往往只有千分之一。而在TikTok Shop上，视频中的商品可以直接链接到购买页面，转化率直接提升至1%以上。商家不再需要通过外链引流，流量和转化可以在平台内完成，省去了许多不必要的步骤。
四、 打破低价竞争，内容电商助力高品质产品突围
在跨境电商竞争加剧的背景下，低价竞争成为了一种普遍现象。虽然低价能在短期内提升销量，但往往会限制产品创新，导致商品的品质和价值无法得到有效体现。消费者虽然对低价感兴趣，但真正能吸引他们长期购买的，往往是那些具有创新性、质量高且富有差异化的商品。
所以，越来越多的跨境商家不再依靠低价竞争，而是通过创新和高质量的产品来吸引消费者。例如，保温杯品牌Meoky将时尚与实用结合，提升了产品的附加值；家庭运动品牌麦瑞克则通过改进健身器材的外观和使用体验，满足了消费者对高品质健身设备的需求。
这些创新和高质量的产品，往往更能满足消费者的实际需求，并获得更高的市场认可。但问题在于，如何在竞争激烈的市场中，找到能够展示这些创新价值并促成转化的平台？答案就是TikTok Shop。
五、 TikTok Shop成就跨境商家突破性增长
Meoky、麦瑞克等品牌纷纷选择了TikTok Shop作为他们的电商平台，通过内容营销精准触达目标消费者，并展示产品的创新价值。Meoky的保温杯，通过一系列短视频的推广，成功打破了低价竞争的僵局，年销售额突破1亿元人民币；麦瑞克的健身器材也凭借一则短视频教学，迅速提高了销量，黑五期间最高日销量达到1200单。
根据MGH营销机构的调查，超过一半的受访者表示，他们已经在TikTok上找到了节日礼物创意，39%的受访者曾特意在TikTok上搜索礼物创意。这表明，TikTok不仅是一个娱乐性平台，更是引领消费趋势、激发购买欲望的重要渠道。
六、内容电商成熟，跨境商家积极备战黑五
对于跨境商家而言，黑五是每年最重要的销售时机。今年，TikTok Shop经过一年多的运营，已经逐渐形成了完整的用户和商家生态体系，成为商家争夺流量和销量的关键平台。2023年，TikTok Shop在美区的表现十分亮眼，越来越多商家开始认识到，内容电商已经成为黑五大促中不可忽视的力量。
例如，Pynarel作为一家主营商务平板的品牌，经历了从去年黑五的爆发，到今年黑五GMV实现13倍增长的转变。其负责人表示，今年能够取得如此巨大的成功，主要得益于对内容电商的深刻理解。商家通过不断增加短视频的数量和质量，提升了流量和销量。
而且，越来越多的商家开始注重自制短视频和自播。比如，Meoky通过与达人合作制作本土化内容，增强了短视频的吸引力；麦瑞克则建立了全方位的直播间，并在大促期间通过长时间直播吸引消费者，取得了良好的效果。
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