2025年，跨境电商正在经历又一轮剧烈洗牌。平台规则趋严、关税壁垒升级、合规成本飙升的同时，一家短视频巨头却逆势狂飙——TikTok Shop第三季度GMV（商品交易总额）达到约190亿美元，再度刷新全球社交电商纪录。
一、TikTok Shop全球版图加速重塑：美国与东南亚成为双核心
自2021年TikTok Shop正式上线以来，其电商生态从“短视频带货”逐渐演化为“内容+供应链+跨境物流”的完整闭环。
而2025年第三季度数据表明：TikTok Shop正在形成以“美国+东南亚”为核心的双极增长结构。
1. 美国：高客单价推动GMV爆发
2025年第二季度，美国TikTok Shop GMV仅约20亿美元；进入第三季度后，其GMV暴增至40亿-45亿美元，环比增长超125%。
这一增长来自三大动力：
- 美国本地卖家规模化入驻；
- TikTok广告算法优化带动转化率提升；
- 跨境中国卖家通过美国公司合规入驻，拓展品牌自营渠道。
在美国TikTok Shop上，美妆、家居、宠物用品、快时尚类目成为增长引擎。
值得注意的是，美国市场对卖家的税务与数据合规要求极高，这也意味着中国卖家若要进入TikTok美国市场，必须建立合规架构，包括注册美国公司、申报销售税、符合平台KYC审查等。
专业提示： 若企业计划入驻美国TikTok Shop，可通过lngStart提供的美国公司注册+跨境税务合规服务，在保持资金流透明的前提下实现品牌合法落地。
二、东南亚持续领跑：泰国、印尼稳居全球前三
1. 泰国：电商红利最饱满的市场
泰国TikTok Shop第三季度GMV约30亿-35亿美元，环比增长117%。
这一增长得益于TikTok在泰国的强大渗透率——当地月活用户超5000万，占全国人口近70%。
加之泰国政府自2024年起推出的“数字经济2.0计划”，明确将跨境电商纳入国家重点扶持产业，极大促进了平台消费与物流基础建设。
2. 印尼：供应链与用户双向繁荣
印尼作为东南亚人口第一大国（2.8亿人），其TikTok Shop增长势头依旧强劲，第三季度GMV同样在30亿-35亿美元区间。
2025年3月，印尼政府放宽了对跨境平台的准入政策，允许符合条件的外资企业与本地电商合作运营，这为TikTok重返印尼市场铺平道路。
当前，印尼“内容驱动消费”模式已全面成熟，当地年轻人平均每日使用TikTok超90分钟。美妆、小家电、服饰、母婴用品成为最受欢迎的跨境类目。
三、越南、菲律宾、马来西亚：新兴市场强势崛起
1. 越南：Z世代驱动电商新消费
越南TikTok用户超6000万，其中70%为30岁以下群体。
政府积极推动电子支付与跨境物流一体化改革，使越南成为TikTok在东南亚增长最快的“第二梯队”市场。
未来两年，越南有望取代印尼成为TikTok Shop在东南亚的流量新高地。
2. 菲律宾与马来西亚：高消费力市场崛起
菲律宾网购渗透率接近80%，TikTok直播电商成为主流购物渠道；
马来西亚则凭借高收入群体与中英文普及率优势，成为跨境品牌出海的理想落脚点。
不少中国品牌已通过lngStart在马来西亚完成公司注册与税务备案，以合法身份进入TikTok Shop东南亚体系，实现资金自由结汇。
四、平台监管与政策趋严：合规成为新门槛
在高速扩张的背后，TikTok Shop同样面临监管压力。
- 印尼曾于2023年短暂暂停平台购物功能，要求平台分离“社交”与“电商”业务；
- 美国针对中国企业的数据安全审查持续加强，平台必须满足FTC与IRS（美国税务局）双重监管；
- 欧盟则在2025年初全面实施《数字服务法案（DSA）》，要求跨境平台披露算法与广告投放透明度。
这些政策趋势共同表明：
“去灰色化、强合规化”成为跨境电商的生存前提。
因此，无论是跨境卖家、品牌方还是供应链企业，都应尽早完成：
- 海外公司注册（美国、马来西亚、越南等）；
- 当地VAT或Sales Tax税号申请；
- 平台资金结算账户合规备案（如Stripe、Payoneer、Wise等）。
lngStart作为东南亚与美国市场一站式出海服务机构，可为中国企业提供：
公司注册、银行开户、税务备案、TikTok Shop入驻辅导、合规方案设计等全流程服务。
五、结语：社交电商进入“内容全球化”时代
从第三季度190亿美元的GMV可以看到，TikTok Shop已不再只是一个电商平台，而是全球内容消费的商业化出口。
- 在美国，它是“短视频带货”的变现平台；
- 在东南亚，它是“生活方式”的社交入口。
而对中国卖家而言，TikTok Shop既是机遇也是挑战——
- 机遇在于平台红利尚未饱和；
- 挑战在于合规、注册与结算体系必须提前布局。
未来，全球TikTok Shop GMV突破千亿美元只是时间问题。抓住当下的市场窗口期，借助专业机构如lngStart完成合法身份注册与税务规划，才是中国卖家真正“走出去”的关键一步。
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